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亮剑OLED只是进一步?索尼电视野心还更大

2017-01-21 09:44
蓝林笑生
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  ,当大家热议美国CES期间推出OLED新品的索尼彩电,终于回归OLED阵营之际,业内人士却指出,索尼彩电野心不止于OLED,只是又磨砺出一块可以巩固全球彩电高端市场领军地位的新基石。对于索尼来说,无论是推出液晶新品,还是OLED新品,其初心都是基于大屏为用户带去超出想象和惊喜的影音娱乐体验。

  今年CES期间,全球老牌消费电子巨头索尼发布OLED电视新品一事,成为彩电行业新风口引发全球热议。作为全球最早发力OLED显示技术的彩电巨头,时隔多年之后索尼再次发力,到底隐藏着彩电产业变革的哪些新商业信号?对于索尼正在全球彩电产业上演的高端战略,布局OLED又意味着什么?

  索尼中国董事长兼总裁高桥洋告诉笔者,"OLED新品很快就会在中国市场上市,我们目标不是推出OLED电视,而是成为OLED电视领导者,巩固索尼在高端市场的战略领先地位"。

  做OLED电视的领导者

  虽然早在三四年前,LG和创维就相继在全球和中国市场开启一轮OLED电视市场推广普及战役。但是在业内人士看来,随着索尼OLED电视新品的发布,一场OLED电视的市场战役才刚刚打响,这将是一场巨头对垒的新博弈。

  正如索尼视觉产品公司副总裁木井一生所说的,"索尼拥有多年的OLED开发经验,特别是对于B2B领域。早在2007年我们就推全球首款OLED电视,现在凭借着多年经验以及技术积累,我们认为可以推出一款OLED电视满足现在的市场需求,给用户提供一个全新优质的视听体验,所以在2017年将OLED电视推向市场上。"

  面对索尼时隔10年之后再次发力OLED电视,一度被外界认为索尼站队、OLED将迎来一轮全球市场商业化井喷的热浪。对此索尼并不否认,但是强调"索尼作为一个电视厂商,一直灵活使用各种面板来推出最适合用户需求的各种产品,这也是我们一直以来的原则和方针。主要的目的还是为了向用户提供更新的体验,而不是OLED本身"。

  近半个世纪来,作为一家电视机厂家,索尼一直坚守的发展路线,正是将"画质、音质"放在首位。重中之重则是画质,一方面是信号的处理,这正是索尼强项;另一方面则是显示面板。对于所有能提供全新体验的面板技术,索尼其实都在关注和布局,包括近年来在市场上兴起的量子显示、激光显示等相关显示技术

  索尼彩电亮相美国CES

  随着索尼正式亮剑OLED电视市场,这也意味着其野心早已不是进行市场布子,而是要借助OLED新品进一步夯实并撬动其在高端彩电市场的份额和占比。对此,高桥洋丝毫不掩示,"在OLED电视市场,索尼不是追随者,一直都是引领者。特别是在产品上,我们关注的不是OLED显示面板,而是用户的视觉体验。通过一系列差异化的独创、原创技术,不管是音画合一,还是外观设计,将最成熟、最好的电视显示技术带给消费者。"

  无论是在CRT时代,还是在LCD时代,或是正在开启以OLED为代表的下一代显示技术时代,索尼始终在自我发展、自我创新和自我驱动的轨道上前进。真正跳出单一显示技术"站队",而是选择站在消费者需求一边,从大屏显示所需要的音质和画质等细节入手,不断推出一系列可以引领行业发展风向标和消费潮流的科技新品。

  随着索尼OLED电视美国首发,并将快速进入中国市场,这也有望在当前中国彩电市场竞争格局中开启一轮属于OLED电视商业化引爆新的大幕。这不只是有望带动OLED电视率先打开高端市场消费大门,还将以独有的差异化技术创新体系撬动索尼在OLED电视市场上的逆风飞扬。

  抢到高端彩电第一块蛋糕

  从2016年开始,一轮高端消费热潮迅速在中国家电产业形成,并于当年成为撬动中国家电转型升级和消费升级的主力军。索尼则率先抢夺中国彩电高端市场的"第一块蛋糕"。

  高桥洋就此透露,"针对中国消费者正在进行的高端升级,索尼近年来一直坚持推动的高端战略并取得阶段性成功。接下来,面对中国市场的竞争,我们还将继续保持这一策略和方面不动摇。从去年的Z9D系列新品,到今年即将上市的OLED电视A1E系列新品,都将成为我们在高端战略上的重要支撑,满足不断升级和变化的消费需求。"

  来自中怡康、奥维云网等第三方机构的监测数据显示,2016年中国彩电市场迎来一轮大屏电视引爆热潮,以55英寸、65英寸、75英寸为代表的大尺寸产品取得超过3位数的增长,高端大屏市场成为16年彩电产业增长最快的品类。同时,2017年还将继续保持着两位数增长。索尼则成为高端彩电市场的最大赢家,牢牢"霸占"这一领域主动权。

  在高端大尺寸电视快速增长背后,一方面是中国消费者越来越多地追求高品质生活,而且购买力也在持续增长。只要中国经济保持稳定增长,中产阶级会越来越多,需求只增不降;另一方面,一旦消费者形成这种高品质生活方式,他们会需求更高的品质,从而进一步催生整个高端品质消费浪潮的形成。从而推动产业步入一轮良性发展新轨道。

  木井一生则进一步分析指出,"索尼对于高端电视的理解,就是提供最好的画质、最好的音质,最好的形态。无论在哪个区域,这些因素都是用户的基本需求。如果要详细来看,来自美国、中国的用户对大尺寸要求高且多于其他地区"。正是得益于对于市场和消费需求的精准把握,让索尼抢到了大尺寸电视引爆的风口。

  在索尼彩电高端战略体系中,对于用户群体分为三类:一是相对富裕的人,二是对产品价值理解非常深刻的发烧友级别用户;三是索尼最为宝贵的财富、忠实的索尼粉丝。这些人群成为推动索尼在高端市场实现领跑的重要力量。

  可以预见,随着索尼成功踏上彩电产业新一轮消费高端化轨道,持续做大做强中国彩电高端市场的蛋糕同时,也将进一步带动更多企业在高端市场的话语权和竞争力,开启一轮彩电产业发展的新春天!

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