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彩电业拐点已至 高端大屏会是各路厂商的“救命符”?

2016-12-26 14:53
月城清浅
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  ,彩电业的格局瞬息万变,这一方面是日系电视玩家全线溃败,另一方面是微鲸、乐视等互联网电视品牌快速崛起、继续摸索。而以三星和LG为代表的两股韩系势力则成为这个产业舞台上少有的胜利者,三星稳健、LG激进。

  近日,根据北京群智营销咨询发布的最新报告,三星电子以19.7%的占比领跑2016年全球电视供货,几乎等于TCL(7.6%)、海信(7.1%)、创维(6.6%)的总和。如果再去横向对比各大电视厂商公布的今年前三季度的销量数据,三星电视应该刚好是第十一年拿下全球销量第一。

  与国际市场三星一家独大不同的是,中国彩电业多强正短兵相接,只是市场总规模近乎饱和,TCL、海信、创维等品牌份额和销量的增长主要指望于其他品牌的淘汰,彩电行业整体进入下一个“大周期”,那谁又能问鼎世界?彩电业下一站又将去哪里?

  拗不过的风水岭,挡不住的行业拐点

  在今年年初中怡康发布的一份有关电视产业的销售数据中显示,排在前三的市场占有率稳步上升,而排在后面五个的品牌则出现不同程度的下滑。这种两极分化的情况还仅是彩电业进入分水岭的轮廓。事实上,多种迹象表明:彩电业拐点已至。

  一、全球液晶面板进入涨价周期

  2016年下半年以来,受供给、需求、投资等多重变化,全球液晶面板全面涨价。

  这一方面是面板供给持续紧张,比如,三星宣布将关闭占全球大尺寸面板产能4%的G7生产线,并转产中小尺寸OLED产品、令面板价格报复性反弹40%;

  另一方面,彩电大尺寸化增加了对面板供给的消耗,数据显示2016年以来彩电总体销售尺寸增长了1.8英寸,相当于1-2条8代线的产能;

  再加上原材料、大宗材料、人工成本等持续上涨,线路板、塑胶硅胶等涨幅超10%,企业生产成本上涨,这样的结果是:

  11月份以来,43英寸、55英寸、65英寸等中大尺寸电视面板单月平均上涨10美元,要知道液晶面板的价格占到电视整机成本的65%以上。这对彩电企业而言,生产和销售都成了极大的考验。

  二、互联网电视持续亏损

  面板价格上升直接“牵连”了互联网电视,年内乐视电视二次宣布涨价,微鲸电视从11月开始,对线上线下价格也进行了上调,幅度在100元、300元等不同区间。

  有分析指出,目前国内互联网电视品牌数量近20家,但这些品牌普遍采用产品靠代工、销售靠线上的运营模式,其无制造供应链的低价轻资产模式存在多种弊端。当面板等上游原材料发生价格变动后,其下游成本随之增加,再加上补贴投入有限,这些企业面临着空前的资金压力。

  三、低端小尺寸产品持续萎缩,高端大屏增长迅猛成为行业新动力

  事实上,除了互联网电视,小尺寸电视也面临着尴尬的处境,据央视财经等媒体消息,在深圳的家电卖场中,以前32寸的电视价格普遍在1000元内,现在却涨至1100-1200元,涨幅10%-20%。部分电视价格上涨100或300元,这对销售无疑增加了难度。

  而且,近日,中怡康发布报告,数据显示,上半年彩电市场,不同尺寸电视销量差异日趋明显,中小尺寸中32寸份额持续缩减,零售量占比19.8%,同比下降25.6%,55寸成为市场销量第一,份额为22.7%,同比增长61.2%。增长额度最高的则是43寸产品,同比增长达到了338.8%,零售量占比10.8%。低端小尺寸产品持续萎缩,高端大屏增长迅猛成为行业大趋势。

  尤其是55寸和65寸这两个尺寸,2016年1-6月市场份额分别达到22.7%及3.8% 。其中,55寸连续四月超过32寸,成为2016年上半年的销量最好的尺寸,成为彩电业的明星尺寸。显然,电视业风向已转。

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