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OLED技术优势明显 LGD瞄准高端市场

2016-11-03 10:00
Hsiao Chen
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  ,显示屏的市场必将迎来一场大战。10月27日,LGDisplay的高管集体在中国亮相,游说中国市场和消费者,接受他们主打的OLED屏幕。

  “投身显示行业30多年,一直梦想着可以透过屏幕看到跟夜空一模一样的星星,现在,这个梦想依靠自发光的OLED电视实现了。”当天,LGDisplayOLED事业部社长吕相德这样推销自己的OLED。

  和很多新品出现一样,OLED目前也走着高端路线,而在互联网电视大幅度拉低电视价格的背景下,高端电视也成了众多电视厂商现在重点布局的领域。

  据吕相德介绍,今年9月份,OLED累计销售100万片,在中国、北美、欧洲等全球高端市场,OLED也表现强势,比如北美市场,55英寸OLED电视在2000美元以上的高端市场上占比达到77%。吕相德预测,3年内全球高端电视市场的50%将由OLED占据。

  LGDisplay研究所长尹洙荣介绍了OLED的技术特点,他表示,自发光的OLED每个像素可自行控制亮度,可以实现完美的黑色显示,能更准确地还原画面色彩,任何角度可呈现同一色彩,5000倍的响应速度能让画面更鲜明。同时,OLED具有无限的设计自由,可实现透明、柔性、可折叠等显示应用,具有多种可能性。

  不过,不可否认的是,目前来看,OLED的制造成本依然相对较高。韩国OLED专业市场分析机构UBIResearch的报告显示,目前OLED比LCD电视的成本要高出约两倍。但是在不少业内人士看来,就像当时LCD取代显像管电视一样,随着订单的增多,技术的成熟,OLED在不久的未来也会“飞入寻常百姓家”。

  同时,现在的AR、VR等热门技术也会推动OLED电视的发展。尹洙荣在接受南方日报记者采访时表示:VR和AR的技术都对屏幕的分辨率有很高要求,并且在光的反应速度和响应速度上,要求也很高,这些方面,液晶电视有时就很难实现,但是OLED则可以很容易达到标准。

  目前,在中国市场,中国代表家电企业创维、康佳、长虹以及LG电子已用LGDisplay的OLED面板推出OLED电视产品,今年9月份开始,飞利浦也在中国推出OLED电视,竞逐高端市场。据创维副总裁李海鹰介绍,今年OLED电视销售目标是20万台。

  LGD中国销售副总裁李廷汉在接受记者采访时表示,中国的中产阶级迅速崛起,消费能力强势增长,中高端电视将会在未来的电视市场产生很大的影响。并且从需求总量上来看,中国市场与欧美市场也是相当的,在未来还有可能发展成最大的市场。这也是LGD高层积极在中国推广OLED的主要原因。

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