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LGD下“军令状”:要用OLED打败QLED

2016-11-11 09:46
吃瓜天狼
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  为了避免量子点阵营扰乱视听,干扰上下游的产业预期,本月初LG Display(以下简称“LGD”)高管立下OLED推广目标,向外界宣誓信心。这一行为被外界视为:以军令状方式破釜沉舟,加速OLED面板显示方式的普及。

  LGD此举是应对日前量子点阵营发起的挑衅,近日,量子点阵营再度宣称量子点为最佳显示方式,并对OLED显示产业釜底抽薪。

  LGD内部立军令状、外部则扩充盟友范围。誓在2017年全面攻占显示产业。对此目标,是否有夸海口的嫌疑,业内人士普遍认为,OLED能否顺利成为下一代的显示方式,一方面有赖于产品性价比的大幅提升,一方面则有赖于下游伙伴的推广。

  树敌

  大路朝天,各走一边的局面被打破,从2016年9月开始,显示产业的故旧和新贵愈发显得不共戴天。

  在2016年业绩冲刺阶段,LGD在北京举办记者会,首次对外宣布扩张目标。2017年通过产线 增加,生产目标是200万台,2018年则达到250万台。

  韩国高管亲自出席此次会议,重视程度可见一斑。业内人士认为,此次会议举行之突然,规格之高,都向外界昭示,此次是一次反击。而祭出“军令状”的险招,这说明显示方式竞争已到赛点。记者了解到,10月末,量子点阵营再度秀肌肉,部分电视厂商宣称量子点电视是下一代电视,并打击OLED产品,称此种产品受制因素较多,如寿命、残留影像、良品率等。对峙意味明显。

  记者会上,未等媒体提问,LGD oled事业部社长吕相德就称不少企业称量子点为最佳显示方式的说法是误导。并对竞争对手的“诋毁点”一一做出回应。他指出,OLED产品的寿命已确保5万小时以上。如果每天观看8小时,可使用17年以上。而残影是指长时间固定观看画面时,比如在“CCTV LOGO”等位置留下斑痕的现象,OLED通过采用画质改善算法及改善元件特性,已经确保了1万小时以上。这相当于按国际标准每天固定观看5.5小时CCTV,持续观看5年后电视台LOGO部分亮度下降5%的水平。这种观看环境实际上是不存在的,因此残像同样没有问题。

  这是OLED阵营的第二次反击,今年9月,OLED阵营首次公开揭秘,目前市面上所售的量子点电视,实际上只是QD LCD,只是在LCD的背光源上面涂抹一层QD粒子的膜材,或者在LED背光源芯片上涂抹QD物质,以提高色彩表现。将其命名为量子点,只是在不同LCD技术和产品之外的包装手段。

  据了解,真正的量子点电视,也就是所谓的进一步的QLED,目前仅仅停留是在大学或者企业研究所研发中心中进行研究的阶段,并没有在任何显示展会上展出实体,截止到目前,仍仅在理论上存在的一种技术。

  公开树敌,被强势反击。对此家电分析师梁振鹏认为,两种显示方式优缺点明显。QD LCD现阶段价格竞争力明显,但由于其物理属性所限,轻便行不足;OLED显示方式的良品率则是阻碍其普及的致命原因,良品率不高,自然价格居高不下。

  据查阅相关资料获悉,OLED比LCD技术更为复杂,不过目前来看55英寸全高清的良品率已突破85%,超高清也将在年内达到目标良品率。LCD确保80%的良品率耗费了10年时间,而OLED用了2年,随着面板显示技术的进步,新产品良品率增长迅速。

  扩盟

  此外,马俊颖认为,显示方式能否推广,有两方面制约原因:一是综合性价比,再有就是上下游的联动,上游幕后练功,下游台前吆喝,才能推而广之。梁振鹏举例道,等离子从“光荣”诞生到昙花一现,遗憾退场,都证明靠一己之力无法无法顺利扩大显示产业规模,上游厂商必须开放心态,获得下游厂商的认可和支持,才能在终端迅速铺开。

  由于广州7.5代线面板存在股权关系加之产业思路一致,在OLED产业之际,创维一直与LGD同仇敌忾。创维还为OLED电视取了中国名“有机电视”。但其他产业伙伴的结盟关系,显得松松散散,骑墙派众多。康佳、长虹喜新不厌旧,除推广OLED,也不放弃量子点的推广。

  为了夯实关系,目前LGD有2条8.5代电视面板生产线(E3,E4)正在运行中,加上将于2017年上半年前新增设的大尺寸OLED生产线,预计共有3条OLED生产线投入生产。生产量方面,2017年将达到200万台,2018年则会达到270万台以上。

  LG继续扩大盟军的范围,2016年9月,在德国柏林举办的欧洲最大家电展示会上,除了中国的创维和长虹,还有飞利浦和美兹,日本的松下,以及德国的Grundig、Loewe、土耳其的Vestel等全球9家企业展示OLED产品。

  值得注意的是除了下游企业,京东方、华星光电、中电熊猫等中国面版企业也低调加入了OELD产业联盟。

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