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量子点电视的真相是什么?

2016-11-02 10:50
小鱼时代
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  ,10月27日,LG Display联合战略合作伙伴创维在北京嘉里中心召开发布会,直指量子点电视真相,称,“QD LCD(即我们俗称的量子点电视)的本质是使用量子点背光源的LCD液晶电视”。

  LG Display OLED事业部社长吕相德、LGD中国销售副总裁李廷汉等LGD一众高层出席,创维彩电事业本部副总裁李海鹰亦出席。

  吕相德称,这次会议目的在于,告诉中国公众量子点电视的真相是什么,意在“拨乱反正”。

  今年进来,量子点阵营频频发起攻击,并大力宣讲“量子点代表电视未来”的观点,客观上给快速兴起的OLED造成市场压力。是次OLED电视两巨头联手召开说明会,可视为OLED阵营对量子点阵营发起的“反击战”。

  这场由LGD主导的会议,现场展示的电视产品除一台被糊上LOGO的曲面量子点电视之外,其余产品均为创维品牌。

  这场“OLED阵营反击战”对外传递了如下信息。

  和OLED高速增长形成鲜明对比,LGD预测2014—2020年间,液晶电视复合增长率1.4%。吕相德称,“LCD TV价格持续下跌,直接导致液晶电视厂家效益遇到困难,客观上加快了向OLED转型的步伐。”他说,LGD 2016年全球OLED电视销量预计将达到90万台,“2017年的销量目标是200万台。”

  他说,LG Display已从生产、销售、客户、品质四个方面做好了迎接OLED电视市场启动的准备。

  生产方面,LG Display已将OLED面板良品率稳定在80%以上,确保每月10万片以上产能。通过持续的生产线投资,2017年LGD产能将提升至200万片以上,2018年进一步提升至270万片。

  销售方面,至9月份,LGD实际销售 OLED面板已过100万片。在北美市场,2000美金以上的高端电视市场,55英寸OLED电视销量占比达77%;3000美金以上的高端电视市场,65英寸OLED电视销量占比达74%。

  客户方面,全球主流彩电企业已有半数进入OLED领域。今年有5家欧洲企业加入或即将加入OLED阵营,分别是飞利浦、丹麦的Bang & Olufsen、土耳其的Vestel、德国的Loewe以及美兹。

  品质方面,寿命不再成为问题,一般家庭使用OLED电视可确保17年不出现质量问题,“在品质要求极为苛刻的德国、日本,OLED电视均通过了相关质量认证。”

  吕相德透露,2017年,LGD计划再建一条大尺寸OLED生产线。

  能说汉语的吕相德,用“大江东去,势不可挡”形容他对OLED未来的判断。

  李海鹰介绍了创维OLED电视的销售情况,他说,今年1—9月份,创维OLED电视销量同比增长667%。

  日本画质协会副会长麻仓怜士,长期关注、研究电视画质,对于“什么样的电视才是好电视”有自己独到的思考。他说,一台好电视,一定是能正确呈现导演意图的电视,而不是限制导演意图表达的电视。“我从2000年一直说OLED好,很多企业嘲笑我,现在越来越多事实证明我是对的。”他说,“我坚信OLED才是未来的Display。”

  的确,从OLED电视和量子点电视现场对比演示效果看,OLED画面表现力的确全方位优于量子点电视。

  首先,OLED对比度极高,画面有明显的纵深感、现场感,有人形容为“有3D效果”。对比之下,量子点液晶电视看起来有一种灰蒙蒙的“雾感”,有人打趣说“像北京的天”。据悉,这是由曲面电视“漏光”现象造成的结果。

  所谓“曲面液晶容易漏光”,并非指光从电视背后泄露出来,而是指液晶电视在表现黑色场景时有轻微的光泄露,导致表现黑色场景时看起来是灰色的。比如,五星红旗在曲面量子点电视里就变成了粉色五星红旗。一般观众可能看不出曲面电视的画面瑕疵,如果把OLED电视和液晶电视进行对比,则很容易看出二者的不同,这就是麻仓怜士说的“不好的电视会限制导演意图的表达”。

  曲面量子点电视的可视角度较小,一旦偏离中心位置角度较大,量子点液晶电视就会出现色彩失真的现象,浅黄色可能就变成了白色。

  响应速度慢一直是液晶电视的痼疾,哪怕最高端的液晶电视都难以克服这一技术瓶颈。但这种情况不会在OLED电视身上发生。

  近阶段,人们开始关注液晶电视发射有害蓝光对对人眼造成伤害的问题。很多人有这样的体验,就是看电视或者手机、电脑时间一长,眼睛就会干涩、疼痛,研究表明,这是液晶发出的短波蓝光对人眼造成了伤害。而OLED发出的有害蓝光比液晶少70%以上。

  这里多说两句,液晶电视发出的蓝光和我们生活中看到的蓝色(比如蓝天、大海)是两码事。前者发出的是波长较短的接近紫色的蓝光,对人眼有害;我们生活中看到的蓝天、大海,是波长较长的蓝色,对人眼不仅无害而且有益。这一点不要弄混淆了。

  很多人感兴趣的是,为何LGD、创维此时联手反击量子点电视?

  在我看来,这是一场战略博弈。LGD、创维联手枪挑量子点是迟早的事,而且不可避免。

  2015年以来,量子点阵营明显加大对OLED反攻力度,而且分流了一部分高端消费者。OLED阵营越来越坚定地认为,要想成为彩电唯一主流产品,就必须扫除“量子点”这个障碍。

  2016年1—9月份,创维OLED电视销量增长667%,若以其2016年20万台的销量目标计算,其年度增长率应为1000%,那么,剩下的那333%的增量哪里去了?答案是:被量子点电视抢走了。

  667%的增速已经相当惊人(2002—2009年,液晶电视年度复合增长率才25%)。但创维认为,它可以更快一些。量子点阵营对OLED频频发起狙击,客观上减缓了OLED普及的步伐。

  今天,对于不少消费者来说,高端电视就是OLED和量子点,买高端电视,要么OLED,要么量子点。

  但OLED阵营认为,未来5年之内电视不存在所谓“双方向”问题,彩电只有一个方向,那就是OLED。

  为什么OLED阵营如此认为呢?

  目前市面上销售的量子点电视,实际上是在LCD背光源上面涂抹一层QD粒子的膜材,或者在LED背光源芯片上涂抹QD物质,意在提高液晶电视色彩表现力。因此而将液晶电视命名为量子点电视,属于概念包装。

  OLED阵营坚定认为,量子点电视根本没有资格和OLED叫板,“液晶电视和OLED电视分属两个不同的技术代级,根本不在一个层面上”。

  LG Display研究所长尹洙荣是这样解释量子点电视的,“QD LCD仅是提高LCD色域的各种方式之一,并没有改变LCD技术的本质。”他说:“把还没有实际成果出现的QLED包装成跟OLED一样的差别化技术,宣称其将在短期内引领市场,有营销欺诈之嫌。”

  如果把那层薄薄的量子膜抽出来,所谓的量子点电视立马就变成了一台普普通通的液晶电视。

  把量子膜(或量子管)背光源液晶电视命名为量子点电视,和当年把LED背光源液晶电视命名为“LED电视”逻辑上如出一辙。当年,某企业曾因这一命名被英国政府处罚。

  量子点阵营有两大代表型企业,一是三星,一是TCL。二者虽然都挺量子点电视,但其内在逻辑并不相同。

  三星虽然被称为量子点阵营代表型企业,但其同时是全球两大OLED巨头之一。和LG不同的是,三星专注于中小尺寸OLED,有数据显示,三星垄断了全球小尺寸OLED面板97%的市场。因此,三星OLED战略的准确表达应该是,“反贪官不反朝廷”——反OLED电视,但不反OLED产业。

  很多人不解的是:为什么三星一面大力发展小尺寸OLED,一面反对大屏幕OLED?真相是,三星与LGD的OLED技术路径不同,三星路径实现OLED大屏化品质高成本也高,至今无法实现规模化生产。

  无奈之下,三星转向坚守液晶阵营,就是不想给LG抬OLED电视的轿子。稍有心的人都知道,2013年之前,三星也是OLED电视的极力推动者。

  但在小尺寸OLED领域,三星完全不存在技术障碍。

  那么,TCL坚定地站在量子点电视一边的逻辑又是什么呢?

  作为中国两大液晶面板制造商之一的TCL,同时也是中国三大液晶电视企业之一。在过去至少4年时间里,华星光电是TCL集团最大的利润贡献者。OLED时代快速到来,势必对其液晶面板产业造成巨大冲击,因此,尽可能延长液晶时代,符合TCL集团利益。

  为什么中国另一面板巨头京东方对OLED持较为开放的态度呢?因为京东方是液晶、OLED双管齐下的战略布局,它的战略是“东方不亮西方亮”,液晶不行了我就卖OLED,没有对液晶形成严重的产业依赖。而且,京东方几乎没有液晶电视整机产业。

  10月28日,京东方刚刚在四川绵阳签约投资465亿元建设第六代AMOLED(柔性)生产线,项目计划12月份正式开工建设,2019年建成投产。此前,京东方已经在鄂尔多斯、成都等地建成OLED面板生产线。

  令LGD和创维愤怒的是,“如果量子点电视真的实现了电致发光独立成像,你可以宣传它媲美OLED,但你并没有做到。”

  一旦公众接受量子点电视也是高端电视的观念,则势必形成量子点电视对OLED电视的分流,这当然不是OLED阵营希望看到的。

  若站在量子点阵营角度看,它们认为OLED阵营对消费者的启蒙教育已威胁到了量子点电视的生存空间,必须给OLED电视一点颜色看看。

  针对“量子点能否实现电致发光并独立成像”的提问,尹洙荣回答是,目前尚停留是在大学或企业研究所研究阶段,并无任何展出实体,“截止到目前,它仍是理论上存在的一种技术”。他甚至认为,从本质上讲,QLED是对OLED的技术模仿,走QLED路线,OLED仍然是绕不过去的坎。

  在接受媒体提问时,吕相德说,LGD不排除未来在广州生产OLED之可能。

  资料显示,LGD在广州开发区有一个8.5代液晶面板工厂,其战略合作伙伴创维占有10%的股份。

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