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LG Display:OLED将一统显示市场

2016-10-29 10:19
默菲
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  “未来,OLED将改变显示产业的规则,一统显示市场。”

  2016年10月27日,平板显示产业的引领者LGDisplay在北京嘉里中心大酒店举办OLED媒体发布会,展示OLED技术优势及战略规划。“投身显示行业30多年,一直梦想着可以透过屏幕看到跟夜空一模一样的星星,现在,这个梦想依靠自发光的OLED电视实现了。”在当天的媒体发布会上,LGDisplayOLED事业部社长吕相德宣称:“从这个梦想出发,显示市场将由OLED一统天下。”

  中国代表家电企业创维、康佳、长虹以及LG电子已用LGDisplay的OLED面板推出OLED电视产品,正在积极开拓高端电视市场。另外,今年9月份开始,飞利浦也在中国推出OLED电视,竞逐高端市场。

  

  LG DisplayOLED事业部吕相德社长接受媒体采访

  吕相德预测,3年内全球高端电视市场的50%将由OLED占据。同时他还提到:“LGDisplay的OLED技术和产能已成熟,并与中国企业构建了巩固的合作关系,能够让以全球市场为目标的中国显示通过OLED来实现崛起。”

  此前,韩国OLED专业市场分析机构UBIResearch在其题为《OLED电视已在市场安全着陆》的报告中显示,OLED电视虽然价格仍比LCD电视高出约两倍,但在美国消费者调研报告(ConsumerReport)的最佳电视(BestTV)调查中,OLED电视已经超越LCD电视,得到市场的认可。尤其是全球企业竞争激烈的高端电视市场上,OLED电视确实已经得到消费者的信赖,OLED市场正在加速扩大。

  为何LGDisplay笃定OLED将一统天下?

  一个原因是,现今的显示市场,已经进入了“高速成长期之后,向新时代变革”的显示新常态。

  21世纪初,LCD作为显示主流确确实实经历了前所未有的高速成长期。除了电视等传统显示需求,因IT产业快速发展,人们对于显示的需求呈几何级数增加,显示业界的投资规模及生产能力也日益增加。

  但是,从2011年起,显示市场的增长势头开始减弱,面板厂商的销售规模也开始出现负增长,厂商间的竞争更加激烈。自然而然,显示业界的话题也从“成长”和“速度”渐渐转移到“利润”和“效率”。

  此外,面板生产及市场开拓方面,中国面板厂商已开始加速布局,也在逐渐改变整个市场的模式。像京东方和华星光电等中国面板厂商正积极投资10世代以上的LCD生产线,加速扩大生产力的步伐;市场方面,中国已经赶超北美,成长为全球最大的电视市场,消费者对于新技术的接受速度也更快,成为3D以及UHD等的新产品的必争之地,尤其在以超高清分辨率画质而自豪的UHD电视市场中,中国成为市场趋势的引领者。

  在这样的显示体系转换的时代,中国厂商为了能够更好的实现显示崛起,也在不断寻找新的技术平台作为基础。竞争加剧的市场中,要跳出LCD的红海,OLED是唯一的出路。

  这一方向也得到了中国厂商的认可。当天的媒体发布会上,创维李海鹰副总裁在演讲中明确指出,自发光构造的OLED是唯一可引领显示未来的技术,创维2016年OLED电视销售目标是20万台。另外,他还讲到,LCD的非自发光构造在革新方面的局限性越来越突出的今天,不要将眼光仅放在低成本的QDLCD上,中国企业应当同心协力,通过完美画质的OLED实现显示崛起。

  值得一提的是,9月2日,在德国柏林举办的欧洲最大家电展示会IFA2016上,包括中国的创维和长虹,还有飞利浦和美兹,日本的松下,以及德国的Grundig、Loewe、土耳其的Vestel等全球9家企业全面展示OLED产品,宣布OLED电视时代的开幕,引发关注。当天针对OLED市场而进行演讲的LGDisplayOLED中国销售副总裁李廷汉常务提到:“以IFA2016为起点,全球家电企业将积极扩展OLED电视事业,这一潮流以中国为首,欧洲紧随其后,可预期的是,OLED联合军会继续扩大。”他还提到,目前已上市OLED电视或即将上市的企业以LG电子为首,包括飞利浦、丹麦的Bang&Olufsen、土耳其的Vestel、德国的Loewe以及美兹,还有中国的创维、长虹、康佳,日本的松下等达到10多家企业。其中仅今年就有5家欧洲企业新加入或者即将加入。“期待OLED电视的全面普及。”他说。

  展现未来产品的最佳现有的显示OLED

  在当天的发布会上,LGDisplay研究所长尹洙荣常务以“WhyOLED?”为主题,主要从技术层面对OLED进行了诠释。

  尹洙荣提到:“自发光OLED每个像素可自行控制亮度,因此可以实现完美的黑色显示,能更准确地还原画面色彩,任何角度可呈现同一色彩,5000倍的响应速度能让画面更鲜明。同时,OLED具有无限的设计自由,可实现透明、柔性、可折叠等显示应用,是实现多种可能性的未来产品的最佳技术。”

  

  LGDisplay研究所长尹洙荣现场详解OLED优势

  另外尹洙荣还提到:“OLED被认为是可将画面明亮的部分更加光亮,暗部更加黑暗,以及使影像画质更加鲜明的HDR技术的最佳显示方案。整体画质方面,OLED被认可为最佳显示技术。“

  在当天的媒体发布会上,针对OLED画质优势进行发表的日本画质学会副学会长麻仓怜士也提到:“OLED的每个像素能独立实现无限对比度,展现最佳画质,称为未来显示毫不夸张。“

  实际上,LGDisplay的OLED以卓越的技术力及精炼的设计,曾获得CES革新奖、SIDBestinshow奖、PopularScience创新大奖、EdisonAward金奖、EISAAward、WorldITShow总统奖等奖项,一直在谱写最佳的显示历史。

  在当天的OLED媒体发布会上,还花费了很多笔墨,针对以‘量子点’的名义而被大家所知的QDLCD以及QLED的真相进行了说明。

  “QDLCD仅是为提高LCD的色域的各种方式之一,最终不会改变LCD技术的根本,非自发光的LCD拥有的视角、反应速度、对比度等缺点却无法改变。”尹洙荣明确指出:“以这样的QDLCD跟OLED相比较,好像它是一种新技术一样,其实是不正确的。更进一步,把还没有实际成果出现的QLED包装成跟OLED一样的差别化技术,宣称其将在短期内引领市场的这种营销手段是不妥的。”

  实际上,目前生产的QDLCD只是在LCD的背光源上面涂抹一层QD粒子的膜材,或者在LED背光源芯片上涂抹QD物质,以提高色彩表现。将其命名为量子点,只是在不同LCD技术和产品之外的包装手段。

  而更进一步QLED,目前仅仅停留是在大学或者企业研究所研发中心中进行研究的阶段,并没有在与任何显示展会上展出实体,截止到目前,仍是仅在理论上存在的一种技术。

  当天发布会现场,还展示了OLED电视及QDLCD电视产品,可明显体现出两者画质的差别,帮助参会者理解两种技术方式的不同。

  OLED之路由LGDisplay开启

  谈及OLED的发展,吕相德社长充满“OLED将一统天下”的信心。他表示,LGDisplay已从生产、销售、客户、品质四大方面完成了针对OLED电视的所有准备。

  首先从生产方面,吕相德讲道:“虽然OLED相比LCD技术更难,但LGDisplay已经将其生产良率稳定保持在80%以上,并确保了每月10万片以上的产能。同时通过持续的产线投资,计划将产能在2017年提升到200万片以上,2018年进一步扩大至270万片的生产能力。”

  销售方面,吕相德社长提到:“今年9月份,OLED累计销售100万片。在中国、北美、欧洲等全球HighEnd市场上,OLED正在引领市场。尤其是北美市场,55英寸OLED电视在2000美金以上的高端市场上占比达到77%,65英寸OLED电视在3000美金以上的市场上占比达74%。”

  吕相德社长指出,客户方面,目前已有很多企业有上市OLED电视的计划。同时,他还充满自信地讲道:“目前的OLED产品在品质方面,已达到一般家庭中使用17年也不会出现任何问题的水平。在品质要求非常严格的德国跟日本,企业也已经认可了OLED电视的完美画质及品质。”

  最后,吕相德社长表示:“LGDisplay在生产、销售、客户、品质四方面一切准备就绪,将跟中国企业一起实现OLED天下统一的大业。为此,LGDisplay希望能够让更多的消费者体验并了解OLED的价值,并计划将会与中国客户展开更多的营销及市场推广活动。”

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