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“量子点电视”:专供中国的营销骗局?

2016-10-14 09:40
雷本祖
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  ,业内分析人士表示,量子点电视价格比其他普通液晶彩电高出很多,但画质差别不大,三星明修栈道暗度陈仓为的就是赚取高额溢价。

  从Note 7手机的“全球召回,中国除外到量子点电视的英国被禁却杀入中国,三星对中国市场的“特别对待”从未停止。更过分的是,三星竟然将未成型的量子点电视全面输入中国市场,而盲目跟风的海信、TCL等国内厂商也一愣一愣地上了量子点液晶电视的贼船,殊不知这是一条坑人坑己的不归路。

  套路玩得深 谁把谁当真

  早在2009年,三星就以“量子点电视”的概念炒作成为彩电营销包装的领路人。据国外媒体报道,三星公司因为把旗下新款液晶电视命名为“量子点电视”而被英国广告规范机构ASA判定为虚假宣传。当时三星推出的新款电视只是采用了LED(发光二极管)背光源,并未实现将LED直接制成显像元件。也就是说,本质上,三星推出的只是换了背光的液晶电视。而为了让消费者以为这是采用高科技的新品类,三星在传单、网站广告、电视广告中均以“量子点电视”的全新产品概念来宣传。为此,英国ASA严令禁播了三星的所有量子点电视宣传,并对其误导消 费者的行为予以谴责。

  然而,在英国被禁的广告却被三星搬到了中国。在对外发放的QLED电视宣传单页上,三星只字不提液晶, 而其LED背光源技术则被直接包装成“三星特有尖端LED技术,实现靓光画质”,并出现了“颠覆传统、全新电视诞生”等广告敏感词汇。显然,这是一起“有组织、有计划、有预谋”的概念营销,在这一行为中,三星充分利用社会公众和消费者对于电视显示技术的不知情,在市场上“横空造出一个全新的产品概念”,引发消费者对“QLED是LCD替代性新产品”的错误认知。

  有趣的是,在三星产品说明书上却赫然写着“LED液晶电视”几个大字。业内分析人士表示,QLED TV价格比其他普通液晶彩电高出很多,但画质差别不大,三星明修栈道暗度陈仓为的就是赚取高额溢价。当一个厂商因为搞噱头的做法牟得暴利,大批同行便会跟风效仿,到那时,谁来静心研发推动行业发展的新技术?又有哪个消费者还会把所谓的技术当真?

  换汤不换药 再玩老一套

  或许历史给我们的教训便是三星从来不从历史吸取教训。在QLED TV被市场唾弃之后,三星营销军卷土重来,宣称研制出了最先进的量子点电视,在所有性能指标上都能实现巨大突破。而为了和TCL命名的QUHD区隔开来,三星悄悄地给量子点电视注册了一个新的名字:QLED。同为所谓的量子点电视,一个叫QLED,一个叫QUHD;一个产品,两个名字。三星此举可谓意味深长。据了解,量子点并非一种新的屏幕面板,说白了,它就是在普通液晶电视的背光前加了层量子点膜,从而增加液晶电视的亮度和色域。可由于并未改变液晶电视依靠背光的本质,显像时仍然会出现泛白、漏光等问题。这不难理解,液晶分子只是因强电压而旋转至遮挡背光源,从而实现对颜色的控制。可就像拿手电筒照射一张黑色的纸一样,这种遮挡并不能做到100%隔绝背光,被手电筒照亮的部分实际上和其他部分并非一个颜色。这就导致了液晶屏幕的色域和黑色纯度都低于OLED

  量子点技术权威彭笑刚教授表示,目前的量子点仍然采用光致发光,从实验到市场化也就两年。而研究的真正目标是以电致发光为基础的量子点LED显示,但这却仍需足足五年才可能实现。显然,三星再次玩起了混淆概念的把戏。量子点电视就如LED TV,实际上并未成功生产。而三星推出市场的不过是量子点背光源液晶电视,这和LED液晶电视的包装术有“异曲同工之妙”。可虽然只是液晶显示技术背光源的小变化,三星量子点液晶电视的市场售价竟然出现了高达数千元,甚至上万元的上涨。同时,与LG、创维等企业的同档次产品相比,价格还要贵上数千元。对此,著名产业经济评论家洪仕斌表示: “通过产品外观或者部件的技术更新,推出新的产品从而协助企业对市场产品进行结构性涨价,是许多外资企业通用的手段。”

  可要是因此以为三星蠢得要重蹈覆辙可就低估其精明程度了。《韩国时报》报道称Samsung Display的OLED面板业务已独立为部门进行运营,以期摆脱传统液晶面板业务的拖累。同时,Samsung Display、LG Display还联手领投了一家OLED著名日企Kyulux,试图借助其OLED技术专利革新产品。可以看出,三星在推出风险很大的量子点液晶电视的同时也在暗中对OLED电视业务发力,一旦“颠覆不成”便改旗易帜,商贾机心可谓昭昭。

  制造业从来不是大忽悠的地盘,家电市场也从来没有套路者的通途。当三星自以为高明地脚踏两条船时,它也丧失了在其中任一领域取得卓越成就的能力。当供应商QD Vision被股东撤资而关闭生产线,当对手LG、创维已实现OLED高良率量产,三星是否能发现自己已经聪明反被聪明误了呢?

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