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破天荒 液晶电视3大市场涨价

2016-10-11 09:04
人在旅途20
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  ,电视面板供货吃紧、价格上涨,导致品牌厂压力高涨,为了维持利润,各家电视品牌厂史无前例同声调涨中国、北美与欧洲等3大市场终端售价,为今年旺季促销埋变数,价格战恐不如往年犀利。

  恐影响感恩节促销

  面板市场从第2季开始反转向上,32寸电视面板价格更从年初的50美元,一路涨破75美元,涨幅高达5成,目前以40寸缺最大;随着旺季备货各尺寸面板量价齐扬,导致品牌厂压力齐升,创下史无前例大举调涨终端售价,以维持获利。

  中国市场最先发难,由于面板价格上涨加上人民币汇率近期一路走贬,让中国十一销售全面调涨;接下来北美感恩节黑色星期五促销也将会调涨售价,只是北美的通路议价能力十分强势,因此北美涨幅可能有限,但连带使得促销价格不如往年。

  群智资询副总李琴说,北美黑色星期五销售规模400多万台上下,若是今年价格降幅不大,销量将与去年持平或小幅下滑。欧洲市场通路较不强势,议价能力不如北美,欧洲的售价也将会调涨。

  为了因应旺季销售,品牌厂与系统整合厂积极备货应战,但今年面板景气急速反转,导致多家厂商错估形势,面板备货不足,调配也相形见绌,目前仅有三星的面板相对足够。李琴指出,大者恒大成定局,谁拥有最多面板,就是胜出的关键。

  三星面板相对足够

  冠捷(TPV)原本出货量要冲刺2000万台,但备货不足加上9月莫兰蒂台风侵袭厦门大淹水,冠捷厂区电视面板受潮,损失约50万片,让冠捷电视面板不足的情况更加捉襟见肘,全年出货量可能仅有1850万台。

  瑞轩在友达与三星面板支援下,今年营收一路走高,9月电视出货量约31万台,前9月电视出货量约233万台,较去年同期成长79%。

  瑞轩财务长邱裕平指出,今年面板吃紧,以卖方市场为主,价格很“硬”,接下来旺季促销价格不会降太多,仍以大尺寸及4K为主;产品组合48寸以上占营收6成,48寸以下占4成,4K渗透率近3成。

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