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康佳豪赌OLED良率快速爬坡剑指价格门槛

2016-09-09 08:41
雷本祖
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  彩电市场整体增速下滑、互联网军团“参战”价格战愈演愈烈,艰难困局之下,CRT时代领头羊康佳提前卡位OLED,寄望“吃到”OLED大规模普及放量的红利,树立OLED电视第一品牌形象。“今年康佳OLED电视销量是去年的10倍,明年可望在今年基础上翻番。”康佳多媒体事业部总经理吕剑昨日接受南都专访时表示,随着良率快速爬坡,OLED彩电一旦突破价格门槛,将快速进入普通消费市场。

  豪赌下一个“风口技术”

  为争夺客厅最重要的一块屏,彩电行业血雨腥风。在吕剑看来,国内一年的彩电销量在4200万-4500万台,今年外资品牌销量下滑,国内市场整体占有率仅两成左右。剩下约3500万台中,以乐视为代表的互联网品牌将占据三成左右,海信、康佳、TCL、创维等厂商整体市场份额被挤占已是不争事实。

  传统彩电巨头迫切需要向高端产品转型,以稳定份额、价格和利润。对下一个“风口技术”进行豪赌成为必然:作为电视机产品最重要、成本占比最高的组件,显示面板的更新换代和技术革新,往往会引发新一轮洗牌。因为每一次升级都意味着站队的两难抉择,恰如上一轮技术升级中液晶和等离子的PK,以前者全面胜出告终。

  目前,主流的电视显示技术分为量子点和OLED两个阵营。前者得到了三星、索尼、TCL等厂商的追捧,OLED的拥趸则包括了LG、康佳、创维、长虹等厂商。

  南都记者参观LG Display工厂的时候曾了解到,OLED除了色彩和广视角等呈现最佳画质方面拥有绝对优势外,OLED结构简单,可以呈现壁纸形式、双面、卷曲、透明,折叠、可穿戴等各种各样的设计。LG D展出的薄至0 .97毫米的如同壁纸一样轻薄的OLED电视,可用磁铁吸贴到墙上。

  成本拐点何时到?

  “如何让OLED成像优势得到完美发挥,使电视在观感上呈现最自然真实的状态是研发难点。”吕剑说,早在2013年,康佳就发布国内第一款曲面OLED电视,而创维更多推广平面OLED电视,两家在OLED显示技术最终产品形态上,区隔明显。

  今年4月,深康佳A发布最新定增预案,在拟募集的30亿元资金中,有3亿元将用于包括OLED显示技术研发等智能电视相关软硬件技术研发。投注OLED技术的决心一览无余。

  奥维云网(AVC)显示产业链研究总监王晓宇认为,康佳、创维、LG之外,更多企业加入OLED电视阵营,将更有利于OLED电视的推广。OLED电视的规模主要取决于供给侧的情况,看LGD设备投入和良率的提升,今年大概可以达到100-150万片的大尺寸OLED面板供应,去年大约是40万片。

  LG D方面表示,明年大尺寸OLED面板供应量在150万片左右。对于行业关心的良率问题,目前LGD的55寸FHD (全高清)的OLED电视面板良率已突破85%,UHD (超高清,即4K )的OLED面板良率也从30%快速爬坡至目标良率,“而此前LCD的良率超过80%经过了十年的时间”。

  目前横亘在OLED“进入寻常百姓家”的难点,仍是价格问题。以康佳为例,一台55英寸O LED电视售价在万元左右,而采用LE D技术的55英寸彩电仅3000多元,价差高达两倍左右。

  根据彩电行业规律,3倍以上价差处于形象期;2- 3倍价差进入导入期,会有10%的消费者选择这个新产品;1 .5倍价差是发展期;1.2倍价差,则进入替代期。

  行业人士认为,一旦OLED面板实现大规模生产,价格有可能进一步下降。

  目前,LGD有2条G8.5 OLED电视面板生产线正在运行中,2017年前,将增加一条大尺寸OLED生产线。此外,投资10万亿韩元以上、2018年上半年竣工为目标,建设P10工厂,预计生产大尺寸OLED及POLED.中国消费者对新技术的接受程度最高,预计到2018年,OLED电视销量占LG公司的整体销量市场份额将超过欧美,达到20%.“LGD OLED事业部社长吕相德说。

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