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除了颜值 手机曲面屏还能拼什么?

2016-09-02 08:34
空白小盒子
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  随着移动互联网的快速普及,智能手机市场的厮杀已进入白热化阶段。2016年上半年,在中国智能手机高配低价的攻势下,三星出货量保持了2.1%的小幅增长,与此形成强烈对比的则是苹果15.7%的同比下降。三星之所以能够继续保持增长,曲面显示功劳不小。

  自2015年三星在S6系列中推出Edge产品起,三星手机就从全球手机同质化中成功跃出,两侧弯曲的显示屏成为其保持领先优势的独门利器,2016年上半年S7 Edge在发售之初甚至出现断货,受此鼓励,三星最新推出的旗舰机NOTE 7全部采用曲面屏,取消了原先直屏和曲屏共存的产品线配置。此外,LG、苹果以及国内各大手机品牌企业也都将曲面屏引入下一代旗舰手机,以期在曲屏时代抢占一席之地。

  助力提升终端产品竞争力

  曲面屏是可弯、可卷甚至可延伸的屏幕。移动智能终端在移动性和轻便性方面要求高,曲面屏幕能够帮助产品设计更具灵活性和自由度,因而受到广泛关注。HIS预计2022年曲面屏营收将从2016年的37亿美元增长至155亿美元,增长率超过300%。在中小尺寸方面,韩国市场调查机构认为,曲面智能手机市场占有率将从2015年的12%增加至2018年的40%。

  2016年,智能手机显示屏曲面化成为趋势,除了三星连续推出S7 Edge、Note7等两款曲屏手机外,小米、vivo,魅族、联想等业界中坚力量也纷纷助力,不断有曲面屏新机型问世,而最让业界感到振奋的莫过于苹果将在2017年推出带有OLED屏幕手机的传闻,OLED正是智能手机曲面屏技术的不二之选。

  分析手机企业选择曲面屏的原因主要有三,一是曲屏可以大幅增加手机颜值,侧面弯曲的弧度带来了无边框视觉效果,整个手机科技感十足。二是曲屏为长期同质化竞争的产品带来新鲜元素,采用曲屏的手机具有更高的产品附加值,这对于价格敏感度极高的手机行业无疑极具吸引力。三是消费者愿意为曲屏买单,以三星手机为例,在S7产品线中,曲屏的价格比直屏要贵近千元,但是却没有削弱消费者热情,S7 Edge也成为2016上半年安卓手机销量排行榜的冠军。

  曲面屏生产线渐成投资热点

  在终端市场刺激和面板企业努力下,曲面屏生产技术不断成熟,产业化进程明显加快,各大企业纷纷提升中小尺寸曲面屏的产能。

  从全球来看,三星公司OLED曲面显示屏率先进入大规模生产阶段,为了满足苹果和其他手机企业对曲面OLED显示屏的需求,未来几年将在生产设备上投入82亿美元扩充产能。LGD在手机领域的OLED发展始终落后于三星,LGD将发展曲屏作为追赶的机会,将投入17.5亿美元建设智能手机用中小尺寸柔性OLED屏幕产线。

  在这种情况下,我国面板厂商目前在建以及计划新建的OLED生产线中,均有规划曲面OLED的生产,其中,京东方更是在成都6代OLED一期产线的基础上,追加245亿元投资建设6代OLED曲面显示屏生产线。此外,还有一些初创公司,在地方政府和社会资本的支持下,瞄准曲面显示这一蛋糕,计划斥巨资进入这一行业,为本已热火朝天的生产线建设大潮再添一把柴。

  避免“鸡肋”未来仍需更大突破

  虽然各方对曲面屏的发展抱有非常乐观的看法,认为曲屏未来发展将有望改变手机的基本形态和体验。然而从目前的情况来看,曲面屏在手机的应用中主要以提升产品形象、增加产品辨识度为主,在用户体验和实用功能方面乏善可陈。在智能手机这一创新快、普及快、淘汰更快的行业,如果基于曲面屏不能迅速推出更加实用的功能,未来难免会面临“鸡肋”的尴尬境况。因此,除了颜值,拼应用开发、拼技术突破,拼系统合作才是曲面屏未来突破的主要方向。

  拼应用,发挥软件支撑作用,开发适应曲面特色的手机应用。众所周知,智能手机除了需要具备强大的硬件支撑外,软件也是其不可割裂的一部分,如今智能手机的应用场景大都基于直屏设计,曲面屏作为可能会彻底改变手机形态的革新应用,与指纹识别、双摄像头这样的创新功能不同,不是专用软件就可以覆盖和体现的,而是需要建立更加丰富的应用体系。

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