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JDI为什么接了苹果大单还这么艰难?

2016-09-23 09:21
姚看江湖
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  ,日本政府官员最近给日本显示器公司(JapanDisplayInc,简称JDI)发出了言辞激烈的警告,原因是它被苹果拖了后腿。

  据《华尔街日报》,这家为苹果生产屏幕的公司如果不能“证明自己不仅仅是苹果的供应商”,日本政府牵头的投资方“日本创新网络公司(INCJ)”就将考虑出售所持有的JDI股份,不再支持公司的发展。而在上个月,INCJ还承诺将继续投资JDI。

  2011年,有官方背景的INCJ投资约20亿美元,整合了索尼、东芝和日立的LCD屏幕部门,成立了JDI。目前INCJ是JDI的第一大股东,拥有该公司35.6%的股份。

  但JDI最近的状况让人担忧。据8月份发布的财报,JDI在今年4-6月期间净亏损1.15亿美元,去年这个时候这个数字还只有455万美元。

  业绩下滑的原因主要是iPhone的不景气。不同于三星,JDI有超过一半的订单来自苹果,而iPhone已经连续两个季度出现销量的下滑。在接下来三个月,JDI预测营收还会下滑20%,iPhone7也不会带来更好的未来。

  “与其执着于做代工,日本应该着眼于高精尖科技的开发,这是其他国家追不上的,会为我们带来更坚实的收益。”日本经济产业大臣世耕弘成说,JDI应该尽快摆脱对苹果的依赖。

  JDI也想尽快脱离窘境,最近他们准备提前量产出AMOLED面板,这将是2018年iPhone使用的新屏幕,JDI希望抢占先机和三星、夏普及LG竞争。

  被苹果拖累的供应商其实不止JDI。处理器、闪存、相机、各种传感器……iPhone的每一个组件都有固定的那么几家制造公司,他们中有些完全依靠苹果生存,苹果的销售甚至能占到公司总营收的80%以上。

  而苹果又一向对供应商要求苛刻,即便iPhone没有下滑,想从苹果公司拿多一点利润也非常困难。

  乔布斯时代开始,库克就已经建立起一套严密的成本控制体系,在产业链条的方方面面严格把控,从产品的生产设计到零售店的运营。

  乔布斯在2010年的时候说:“我认为苹果在行业内甚至所有行业内做的最好的一件事,就是对供应链生产状态的了解。”

  这让供应商和苹果联系紧密又气氛紧张。据《纽约时报》一篇4年前的报道,苹果给大部分供应商提供的利润空间极其有限。

  苹果他们会要求供应商告知具体的成本核算,包括需要多少工人、薪资的水平如何,之后苹果再计算一个报价——苹果而非供应商自己,决定生产零件应该有多少利润。第二年,苹果会继续要求降低价格,如果不降,苹果会减少那家工厂能拿到的订单。

  但与此同时,苹果对运营商的控制是卓有成效的,PiperJaffray的分析师GeneMunster指出,这种严格的运营让苹果生产大量的硬件新品,同时又免去了耗钱的库存压力。这也会为什么苹果可以一直保持25%以上的利润率。在不断缩水的智能手机行业,苹果一家公司就分走了超过九成的利润。

  只是这套机制的有效运转依靠iPhone销量的逐年上升。当iPhone6s系列的销量比前一年下滑的时候,为它生产零件的利润就更薄了。

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