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面板涨价正成为彩电洗牌导火索

2016-08-26 00:04
魏丁小陆
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  电视要涨价的风声,于8月中旬再起。

  与之前不同的是,这次电视涨价声音背后,拉来上游的面板供应商站台,更有一些第三方的市场研究机构对于面板上涨的整体预测。

  在笔者看来,无论上游的液晶面板何时涨,涨多少,对于当前的彩电企业和商家来说,短期内都不可能轻易启动电视涨价机制。一方面是迫于激活用户的需求,不会轻易将面板上涨直接传导给市场商家和用户;另一方面迫于行业竞争和洗牌的需求,加速一些抗风险能力弱的厂家加速出局。

  电视涨价,传闻再起!

  从上周末开始,一则来自媒体关于液晶面板大幅度涨价的消息,再度于一些二三线彩电厂商之间流传。

  随后,家电圈查证后发现,这则消息来自于专业市调机构HIS,其透露8月下旬主流32寸电视面板均价大涨17%。主因为面板厂京东方因为自身经营业绩巨亏,于8月领头对32寸面板涨价达10美元,单月涨幅17%至18%,高于预期。同时,友达及群创力推的40/43寸面板同步创下11%的单月最高涨幅。

  虽然液晶面板涨价,肯定会引发下游彩电市场一系列连锁反应。确实会推高下游的彩电工厂经营成本上涨。但是,任何彩电厂家都不会因此而选择直接涨价。

  一方面,从液晶面板上涨到电视整机上涨,还需要至少2个月左右的传导期。另一方面,接下来的“金九银十”属于彩电市场的销售旺季,更是众多彩电厂商借机推高出货的好时机。

  在这种背景下,谈彩电市场的涨价,为时尚早。更为重要的是,至今市场零售量占据中国市场前六强的彩电厂家,没有一家公开宣布涨价的。就算上游液晶面板厂家涨价,下游整机大厂家不涨价,其它二三线彩电工厂的涨价也会“胎中腹中”,难以成行。

  终端涨价,关乎全局?

  彩电涨价,绝对不是一件简单的事情,关系到整个彩电产业链,以及企业市场竞争力的系统工程。考验的是彩电企业的全局化竞争能力。

  当前,消息显示32寸液晶面板涨价,还只是供应商京东方一家的行动。就全球液晶面板的供应体系来看,出货量位居前列的三星、友达、群创均没有在这一尺寸上涨价的动作。即便是与京东方同属本土阵营的华星光电,还没有涨价动静。

  虽然一些第三方的市场研究机构预测,接下来还会有更多的上游面板企业,在更多液晶面板尺寸上存在涨价的预期和动作。但是,对于不少彩电巨头来说,这并不偶然,更不难应对。

  当前,32寸早已属于无利润机型,42寸也只是微利,并从今年开始已经不再属于非主销机型。来自第三方对于今年彩电零售市场的监测数据显示:今年7月,32寸零售量、零售额占比分别为19.66%、6.83%。而40、43寸零售额占比分别为6.47%、6.94%。零售量占比分别为10.39%、8.94%。

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