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液晶面板迎来新一轮涨价 终端厂商雪上加霜

2016-08-20 09:56
冷血の爱
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  ,日前,彩电厂商陆续公布了上半年财报,其中“扭亏为盈”成为各大彩电企业的关键词。今年以来,彩电业价格战日益激烈,让价格低至“冰点”,对赢利能力形成了巨大的挑战。然而,就在业界还在为彩电价格战感到担忧时,液晶面板却又迎来新一轮涨价,这让终端厂商更加雪上加霜。

 

  如何突破困境,找到营业收入提升的突破口?彩电业大佬纷纷指出,只有脱离价格战泥潭,布局附加值更高的彩电技术和产品,才是取得突破的最好途径。

  毛利率提升 但营业收入集体下滑

  截至8月12日,我国大部分主流彩电厂商纷纷公布了上半年业绩报告,几家欢喜几家忧。

  其中,TCL多媒体1~6月实现营业额142.3亿港元,同比下降7.6%,毛利较去年同期略微下降1.3%,毛利率则由去年同期的16.3%上升至17.4%;四川长虹公司总体实现了扭亏为盈,营业收入同比增长9.78%,净利润大幅增长约342%,但是具体到彩电业务,营业收入比上年下滑20.51%,毛利率比上年增4.87个百分点;海信电器净利润7.41亿元,同比增长18.53%,具体到彩电业务,电视毛利率为18.03%,比上年增加1.79个百分点,营业收入比上年减少7.66%;此外,连续亏损的康佳也发布预告称,上半年归属于上市公司股东的净利润达500万元~2000万元,而去年同期亏损近3亿元,同比实现扭亏为盈。

  从以上财报数据可以看出,尽管公司整体状况看起来还不错,但是其彩电业务却表现得不尽如人意,尤其是彩电营业收入集体呈现下滑趋势。实际上,这与上半年彩电均价大幅下滑有密切关系。据中怡康统计,2016年上半年中国彩电市场零售量2470万台,同比增长5.9%;零售额719亿元,同比下降10.5%;彩电线上市场均价同比下降17.0%,线下市场同比下降9.7%,成为近些年彩电价格的最低点。

  中怡康黑电研究中心总经理彭显东对《中国电子报》记者分析说,由于上半年面板价格大幅下降,以及互联网厂商的低价策略导致彩电均价下滑,这也是彩电厂商营业额下降的主要原因。在这几家彩电厂商中,海信的赢利水平一直不错,但是上半年海信的营收周转与去年同期相比却是下降的,说明整体市场情况不好对其影响还是存在的。

  他认为,今年最有可能的情况就是彩电营业额持续下降,而利润则是上升的,这种状况在下半年将持续。

  面板价格再度急涨 终端厂商面临挑战

  彩电整机价格受供应链端尤其是面板端价格变化的影响很大,就在彩电业还在为营业收入降低感到担忧时,上游面板行业又传来了新一轮涨价的消息。IHS数据显示,8月电视面板价格再度急涨,每个电视面板尺寸的平均涨幅高达8至10美元,换算最高涨幅约为15%,其中32英寸面板涨至70美元。

  IHS显示器研究总经理谢勤益表示,三星显示器(SD)将关闭一条7代面板生产线,导致40英寸至43英寸面板非常缺货,而且我国台湾群创及友达产能已经满载,明年仍无法供应足够的数量给三星。此外,SD的55英寸4K面板,因为改采用薄玻璃,加上采用多重驱动与彩色滤光片等新制程,造成良品率偏低的问题至今没有很好地解决。由于全球整体面板产能供应持续减少,2017年上半年面板供应也将呈现吃紧的状态。

  液晶面板价格上涨,整机企业硬件成本将增加,利润空间会再度被挤压,承受不住涨价压力的终端厂商将调整价格。从这个角度来看,尽管难以恢复到去年同期的水平,但是2016年下半年彩电价格将有望回升,这在一定程度上会改变彩电厂商营业收入下降的局面。

  然而,在群智咨询副总经理李亚琴看来,液晶面板价格上涨将带给终端厂商更大的影响。她告诉《中国电子报》记者,首先,因为此次面板涨价幅度比此前旺季涨幅更大,造成整机厂的利润被严重稀释。其次,二线整机厂生存空间被进一步压缩。很多二线整机和代工厂因为严重缺货,无法满足客户订单需求。第三,一些涨幅过大的产品和细分市场,其需求也将转移或下降。

  摒弃价格战 厂商探索赢利途径

  今年彩电价格不断探底,让厂商面临很大的压力。在8月9日工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第七届中国家电网购高峰论坛上,与会专家和厂商纷纷提出,过度竞争让彩电价格不断走低,企业赚钱变得更加困难,应摒弃部分互联网品牌低劣的价格竞争手段,加强“品质+品牌”的策略,这才是对行业好的发展方式。

  创维集团(中国区域)营销总部电子商务部总监程万军坦言今年压力的确很大,但随着下半年液晶面板价格的上涨,以及技术的持续升级,彩电将重新定价,再加上消费者对于彩电品质要求不断提高,厂商利润会有所提升的。

  我们注意到,尽管上半年彩电营业收入有所下降,但是毛利率却是有所提升的,其原因之一是高端产品占比大幅提升,使厂商利润率上涨,而这种高端化策略也将延续到下半年,成为厂商获利的突破口。

  据记者了解,2016年上半年,海信ULED液晶电视销售额占50英寸及以上液晶电视销售额的15.80%,有力的支撑了销售结构的改善。同时,海信激光电视占85英寸及以上超大屏电视市场30.53%的市场份额;TCL电视通过产品结构优化的方式,将4K电视销量占比提升至集团的33.9%,6月份中国市场曲面电视占有率提升至30.8%。此外,创维7月份彩电销售报告也指出,智能电视(4K)的销售量比去年同期增加56%,毛利率及平均销售价格在所有电视机产品中最高。

  彭显东表示,随着4K超高清电视、曲面电视,以及技术含量较高的OLED电视、量子点电视市场持续升温,今年下半年彩电厂商毛利率有望进一步提升。

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