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三星LG暗战OLED抢占新风口 会否错失下一个电视时代?

2016-08-12 11:58
退思
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  ,消费电子领域的韩国两强——三星和LG如今正在OLED(有机发光二极管)屏幕领域展开激烈对决。而暗战中,LG与三星也都瞄准了中国市场,纷纷与创维、康佳等国内厂商结盟。同时,中国厂商也开始试水OLED手机及电视领域。

  LG闯入三星独霸小屏领域

  三星一直力推曲面屏幕智能手机,最近的Galaxy Note7更抛弃了一般平面屏幕,单推曲面屏幕款。有业内预测,未来GalaxyS系列旗舰机可能会彻底改用曲面显示器,和传统屏幕说再见,也预示着OLED面板市场起飞。

  OLED是有机发光二极管,又称为有机电激光显示。因为具备轻薄、省电等特性,以往液晶显示器一直是智能手机主流,但是近来OLED渐成潮流,外传明年新iPhone也会搭载OLED面板。

  在手机OLED屏幕领域,三星毫无争议拥有垄断地位,但如今,LG以及中国厂商都要来分一杯羹。

  据外媒AndroidHeadlines报道,最新的统计数据显示,在2016年第二季度,三星在OLED面板市场出货量达9800万片,同比增长达81.5%。三星目前已经控制着全球99%智能手机OLED屏市场,其他厂家OLED屏幕出货量仅占1%。三星是否真的达到了如此垄断的地位?三星公关人士表示需要等待韩国总部来核实数据真实性。

  而全球最大的智能手机和电视显示面板生产商之一的LG Display(以下简称LGD)也在加大对中小尺寸OLED屏幕的投资。

  LGD近日宣布将投入17.5亿美元资金用于柔性OLED屏幕的生产,以应对智能手机或其他智能设备上OLED逐渐替代LCD(液晶显示器)的趋势。

  有传闻称,LGD此举在于吸引苹果注意,希望能够拿到苹果大单。

  家电分析师梁振鹏认为,小尺寸OLED屏幕是很大一部分市场,未来平板电脑、智能手机、笔记本屏幕都可能被OLED置换,目前三星等高端机型也在用OLED屏幕,有传言说苹果也要用OLED面板。此外,业内消息传华为、联想(摩托罗拉)、LG和中兴等今年都将发布基于OLED显示面板的高端产品。

  相对于大屏幕来说,中小屏幕的OLED领域生产技术成熟、工艺稳定、成本低,LGD自然也会进军。面对巨头三星,LG起步较晚,但依然有机会。

  而对于LG能否拿到苹果大单“逆袭”,梁振鹏则认为,目前苹果采用OLED屏幕以及LG是否与苹果签约都是传闻,还未确定,不过,苹果为了保证供应商多元,也不会单单吊在三星一棵树上,LG等其他面板厂商还有机会。

  三星是否会错失下一个电视时代?

  LG、三星目前分别占领电视、手机OLED屏幕鳌头。与手机领域OLED屏幕的全面开花不同,在大尺寸的OLED电视屏幕,LG可谓孤独的先驱者。

  在OLED大屏幕道路上,LG几乎是在孤军奋战。这项技术刚出现的时候,一度被誉为下一代显示技术,但随后索尼、松下就放弃了量产这类产品的计划。而三星在OLED的投资则聚焦在手机、平板电脑这类小屏幕,对大屏幕的OLED电视相当谨慎。因此,LG成为奋战在OLED电视领域仅有的一家。

  因为OLED电视领域一直没有到普及期,领跑者三星与LG的差距似乎越来越明显。但是巨人也有隐忧。不少分析认为,三星对OLED电视一直有“暧昧”态度,如果不尽早行动,三星很有可能错过下一代电视。

  事实上,2012年之前,三星、LG在大屏幕OLED领域地位相当,甚至三星还略微领先。变化发生在2014年,两家企业的OLED战略出现分化,分别向不同的方向延伸,三星选择了坚守小尺寸OLED,并取得市场绝对主导地位;LG则选择了大屏幕OLED方向发力,并逐渐成就全球OLED电视第一品牌。

  近年来,三星多次被传“退出OLED电视”。业内分析人士认为,这与三星采用的OLED技术有关。OLED有两条技术路线,一条是LG的白光OLED技术,一条是三星的RGB(三原色)技术路线。LGD路线实现的难度较小,规模化制造面临的技术障碍相对小,这也是LGD率先量产OLED面板的原因,而RGB技术路线实现的难度较大。

  不过,在业内看来,三星所谓的“退出OLED电视”也很有可能只是一个战略缓冲,以此来分散LG狂飙突进式OLED战略对其形成的压力,同时为大屏幕OLED面板实现技术突破争取更多时间。

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