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LG坚持OLED高端战略 中国厂商不要过度关注价格

2016-08-05 08:27
科技潮人
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  短期来看,OLED初期投资很大,还没有形成规模效益。但从长期来看,没有背光源的OLED达到规模经济时,比LCD更有利,成本也更低。

  有数据预测,2004年到2020年液晶电视平均增长率仅仅为1.4%。一边是全球销量增速下滑,另一边则是市场饱和,这似乎为新显示技术的诞生提供了最佳时机。

  与10年前的液晶、等离子之争一样,目前LG为代表的OLED(有机发光二极管电视)电视,以三星、TCL为代表的QLED (量子点电视),以海信为代表的激光影院电视,都在赛跑。

  作为OLED电视的带头大哥,LG在中国与创维、康佳、长虹等彩电厂商结盟。目前OLED电视的研发和市场推广最新情况怎么样?就此问题,8月4日,记者在LG D is-play(下简称“LG D”)韩国坡州工厂专访了LG D OLED事业部社长吕相德。

  与LCD液晶电视不同的是,OLED不需要背光源,每个像素可以独立自发光,因此OLED电视比传统的液晶电视的画质和色彩更好。此外,OLED电视结构简单,可以呈现壁纸形式、双面、卷曲、透明、折叠、可穿戴等各种各样的设计。在坡州工厂,记者见到了LGD可弯曲的“塑料电视”。据悉,这款电视将于明年量产并投入商用市场。

  记者还进入了LG D的OLED研发中心参观采访,这是该中心首次对媒体开放。在该研发中心,记者了解到,通过回路补偿算法,LG D已经解决了OLED残影问题。对于竞争对手提到的OLED寿命的问题,OLED销售部门李廷汉常务向记者指出,电视寿命界线是指亮度下降到出厂时亮度的50%,但OLED已经确保可以保持5万个小时以上的时间,按照每天观看8小时来算,相当于可以有超过17年的寿命。数据显示,中国消费者更换电视的周期是6年左右。

  目前,LGD是唯一的OLED面板供应商,OLED面板仍然是供不应求,LGD提供的OLED面板数量占全球电视市场不足1%。在坡州工厂中,P8、P9工厂是OLED面板生产,正在投建的P0工厂或将用于生产OLED面板。

  值得注意的是,就在记者到达LG D韩国坡州工厂采访的前一天,国内知名互联网硬件公司创始人也带团队到该工厂参观。LGD在韩国坡州的工厂主要生产大屏幕彩电电视面板,一部分是OLED面板生产线,一部分是LC D面板生产线。该公司此行的目的是OLED面板还是传统的LC D面板?LG D公司没有透露更多信息。需注意的是,如果一向被称为价格屠夫的互联网电视也有意采用OLED屏幕,这是否意味着OLED面板的成本拐点已经到来?

  对于成本问题,吕相德表示:短期来看,OLED初期投资很大,还没有形成规模效益。但从长期来看,没有背光源的OLED达到规模经济时,比LCD更有利,成本也更低。在良率方面,55英寸2K良率超过85%,4K OLED到今年年底,有望达到这个水平。他指出,LCD确保80%的良率耗费了10年时间,而OLED仅用了2年就已达到,今后良率还会快速增长。

  LG从今年第二季度开始在中国市场销售OLED电视,预计今年在中国市场的销量达到20万台,明年为40万台。吕相德指出,中国消费者对新技术的接受程度最高,预计到2018年,中国市场的OLED电视销量占LG公司的OLED电视整体销量市场份额将超过欧美,达到20%。

  对话

  关于OLED电视:

  记者:OLED项目的总投入成本是多少?中国的彩电厂商认为,新的显示技术的普及主要靠供应链的推动,对供应链上下游来说,五千元是一个门槛。什么时候可以让4KOLED电视整机价钱下降到五千元人民币?

  吕相德:这个时间节点,我不知道。到目前为止,LG已经为大型和中小型OLED项目投入了3兆韩元以上。目前LG的OLED电视的战略是做高端市场,其他的电视厂商目前还是走高端的战略。好的产品不一定要用价格来衡量,价格对电视构成微小的影响,不是价格低就会拉动销售。我们发现消费者购买电视的时候,最关注的是电视的画质和品牌等。希望中国厂商不要过度关注价格,而更看重生产好的产品,占据高端市场,领先于电视产业。

  记者:有观点认为,印刷显示技术是OLED电视成本大幅降低的必要办法,因此,在印刷显示技术成熟之前,OLED与QLED处于同一条起跑线?对此您怎么看?

  吕相德:二代量子点电视也能自发光,在理论上能实现以上OLED电视的优势。但是QLED采用无机物质,发光原理虽与OLED类似,但还需要确保Q D元件的可靠性和开发水溶性印刷工程技术。因此,为了生产QLED电视,需要QLED材料和设备,预计到商用化还需要4~5年时间,现阶段比较OLED和QLED没有意义。

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