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液晶电视销售量持续减少 索尼今年业绩不乐观

2016-07-22 00:03
安娜PARKER
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  ,2015/16财年,抛弃了世界王者光环、转型谋求盈利固守的索尼电视,业绩表现不俗,以258亿日元的全年营业利润(同比增加175亿日元)成为索尼被分拆独立运营业务中较为可观的一个。

  据家电网查阅,在2014/15财年的年报中,索尼电视业务实现营业利润83亿日元。所以,去年也是索尼电视过去十多年里难得的一个好年景。

  当然,索尼电视连续的年度盈利,是以大规模削减液晶电视全球销售数量为代价的,简言之就是“去规模,换利润”。

  因此,在2015/16财年,索尼电视总销售额同比下滑4.5%至7978亿日元。在2014年报中,索尼公司官方表述是,索尼液晶电视在中国的销售量大幅减少。

  中国恰恰又是除美国市场外,世界上仅剩的液晶电视活跃消费市场。熟悉彩电的人士都知道,在美国,卖得最好的电视品牌是三星,尤其是高端的UHD电视,一大半的品牌市场都被三星攫取去了。

  在中国,UHD,也叫4K电视,整体上是被中国品牌占据,加上三星、LG和中国互联网电视品牌,留给索尼电视的空间并不多。

  此外,从品牌的影响力角度,索尼受累日系彩电的全球大撤退,在彩电领域的影响趋于薄弱,失去了早年世界彩电大王的光环。

  由于索尼手机、电视机、播放机等消费电子产品遭遇苹果、三星的冲击,大众消费者甚至包括索粉在内,纷纷转投它企、它品牌,客观上也加速削弱了索尼在这些领域的品牌存在感。

  在业内分析人士看来,索尼电视不断削减销量只是一个强效改革策略,短期提振彩电业绩效果很明显,但是从长期看,他的产品销量越来越少,业务规模越来越小,后期增长动力从何而来是个大问题,高端彩电市场不是万金油,竞争越来越激烈,索尼分拆彩电业务,瞄准高附加值市场,解决了连续十年的亏损,但是盈利之后又往何处走,在中韩彩电企业挤压下,想常年维持盈利不是一件容易的事。

  据家电网查阅,在2016/17年度(截至2017年3月底)业绩预告中,索尼电视所在的HE&S部门营业收入预计同比减少10.3%,达10400亿日元;营业利润360亿日元,同比减少146亿日元。

  按照2015/16财年报,索尼电视占据了绝大部分HE&S部门的营收比重,所以这个部门实际上反映的基本就是索尼彩电业务。这次官方披露的业绩预告数据说明,索尼自家对今年电视机业务的钱景也不是特别看好。

  在当年索尼宣布的2015年度-2017年度新经营计划中,该公司当时把“增长牵引”业务聚焦在设备业务、游戏机和网络服务、电影、音乐等娱乐业务上。索尼电视业务、手机通信业务、音视频业务则被列为公司的“高风险”业务。

  从这个方面而言,索尼其实给自家的电视机业务已经定了性,大方向就是不做未来增长牵引或公司支柱业务打算。也许用中国消费者熟知的谚语“做一天和尚撞一天钟,能卖一天是一天”来形容更为贴切。

  尽管索尼电视当前盈利状态不错,但是在中国彩电品牌国际化、韩系彩电品牌加紧取而代之的背景下,不断失去销售量、销售区域和销售规模,给索尼电视带来新的经营压力。

  越往后,索尼这种主动放弃规模的策略,可能变成多米诺骨牌败退潮,索尼电视届时又面临新的选择难题。

  是放弃盈利路线守住现有规模阵地,还是为了盈利继续任由竞争对手挤占自家份额?前者极有可能重返亏损,后者则可能令索尼在品牌电视市场就此陨落。

  也许在不久的将来,趁着手里的金子还能发光,索尼也会效法东芝、夏普、三洋等日本彩电企业,将电视机业务出售给合适的买家,光荣退出这一行当。

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