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上游面板推动与消费升级 4K电视迅猛发展

2016-07-27 16:21
路过的码农
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  从2013年开始兴起至今,4K电视增速惊人。奥维云网(AVC)数据显示,2016年上半年中国彩电市场4K电视的渗透率达到了43.7%。在55英寸以上的大尺寸电视中,4K电视的渗透率已经达到了80.6%,预计4K成为大尺寸电视的标配将很快会实现。4K电视发展如此之快,主要与上游面板和整机厂商的市场培育和我国中等收入消费升级等因素有关。

  上游面板厂商推超高清电视面板

  从2015年开始,面板价格开始逐步下跌,上游面板厂商为了改变自身的经营状况,纷纷推出高附加值面板产品,加大UHD面板出货,提高赢利能力,2016年上半年全球面板UHD的渗透率为18.7%,较去年同期增长7.3%。全球4K面板出货中主要以中大尺寸为主,其中55英寸和65英寸的4K面板出货内部占比最高,分别达到了68%和88%,这是推动4K成为大尺寸电视标配的主要原因,同时我们可以看到,55英寸、60英寸、65英寸是UHD渗透增长最快的三个尺寸,其增速在一定程度上体现了面板厂在尺寸方面的布局。

  值得注意的是,4K快速发展,让8K电视已悄然降临,三星、海信发布了8K电视。内容和终端总是相辅相成的。2016年里约奥运会,将进行8K卫星信号试播。

  从全球范围来看,目前已有BOE、LGD、INX三大面板厂能够制造8K面板。随着8K面板问世,也意味着8K距离我们的客厅又更近一步。随着面板良品率不断提升,尺寸会越做越小,产能也将逐渐放大,相信届时8K电视将犹如当今的4K电视一样,渗透率快速提升,开启面板清晰度的新纪元。

  整机厂商加速产品高端化升级

  中国的消费需求正在升级,在此背景下,消费者对高品质的产品认可度提高。用户调研数据显示,中等收入对高品质家电产品的认知中,58%的中等收入认为科技是高品质家电产品的首要特征,半数以上中等收入认为4K技术能明显的改善电视的画质显示,是高品质电视产品的代表。

  2016年中国政府报告中的关键词之一是供给侧改革,供给侧改革的重点是提升体制内的质量与效率,化解产能过剩,增强持续增长的动力。对彩电行业而言,供给侧改革的核心体现为产品升级,通过技术创新的手段,生产能够满足消费者需求的产品。4K作为彩电行业的高端产品之一,成为今年上半年彩电市场的主销产品。

  2016年上半年4K功能几乎成为新品的标配,2016年上半年中国UHD机型新品上市292个,较去年增加35个。国内外品牌正加紧UHD电视的布局和推广,其中国外品牌UHD电视的占比为44%,同比增长16个百分点;国内品牌UHD电视的占比为44%,同比增长21个百分点。我们看到国内品牌的UHD电视的布局相对更加激进,未来国内品牌UHD电视的市场渗透将继续扩大。

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