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OLED电视战略获国家支持 引领彩电业

2016-07-14 08:44
论恒
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  ,工信部电子信息司电子基础处副处长金磊在大会上做了《中国OLED产业发展战略规划》的主题报告,包括深入落实“中国制造2025”和“互联网+”规划,建设工业强基工程,建立显示创新中心;进一步强化产业配套能力,发展包括大尺寸基板、液晶、有机发光材料等关键材料;增强企业创新能力,加快新技术研发;优化产业布局,引导社会合理投资;推动技术创新和前瞻布局,加强国际交流合作等。

  据家电网了解,今年5月18日,国家发展改革委、工业和信息化部发布《关于实施制造业升级改造重大工程包的通知》。新型平板显示工程领域,《通知》提到,重点发展低温多晶硅(LTPS)、氧化物(Oxide)、有机发光半导体显示(AMOLED)等新一代显示量产技术,建设高世代生产线。

  值得注意的是,在此之前的2016年5月9日晚间,中央电视台在《新闻联播》报道中指出,许多老牌传统制造企业,利用技术创新实现动力改造升级,创维集团在制造端实现机械换人,提升生产效率,在显示技术上,成为全球第一家量产OLED电视机的企业。

  OLED未来已来,创维执着做工匠

  一连串的信号表明国家对OLED产业发展的政策信号风向。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋在今年发布《2016OLED显示产业白皮书》时指出:“OLED有机电视在中国市场的美誉度和接受度,让我们看到了OLED的未来已来,2016年将是OLED的推广元年。”

  当下,“中国制造”正在向“中国智造”全力迈进。今年政府工作报告提到的“工匠精神”在创维的OLED有机电视上,亦有体现。

  作为中国第一大OLED电视品牌,全球首家量产OLED电视机,创维从整体到细节上都表现出了其在世界彩电产业领域的深厚功底和执着的产品工匠情怀,也让消费者看到了中国家电企业的技术实力和强大制造能力。

  创维集团董事副总裁孙瑞坤在中国国际OLED产业大会上说,创维之所以一直大力推广OLED电视,是因为OLED在技术上有优势,如OLED更稳定、对比度超高、响应时间快、无毒、全色域等,这些特点符合创维的理念,即做更健康、更具完美视觉体验的电视。他认为,OLED是显示行业,特别是电视行业的未来,创维会更坚定走OLED道路。

  据了解,2016年创维在OLED推广措施上,首先是在国内重点城市的重要商场做了户外橱窗,用OLED橱窗带给消费者震撼高端体验。

  另外,创维展厅也做出更新,运用家居风格,体现OLED高端形象,同时结合OLED产品特性,跟腾讯内容绑定,买硬件送内容,用内容免费的方式进行内容推广,配合硬件上量。

  买OLED电视送免费内容,不玩虚的

  据家电网了解,不久前,创维集团有限公司董事副总裁、深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝直言不讳地对外说:“硬件免费是赤裸裸的谎言。”

  先有硬件才有内容,硬件是立身之本。如果本末倒置,硬件品质将无法保证,伟大的企业,像苹果、华为等,无一不是极致的产品主义者,没有硬件的内容只能是空谈。

  刘棠枝认为,买内容送硬件只能用两个字来形容:“坑爹”!好的硬件是一定不会免费,从整个产业链来讲,从供应、研发、制造、市场到服务,每个环节都需要强有力的支撑。

  为此,创维公开宣布买硬件送内容,让消费者在原有价格的产品上,享受到VIP优质内容,创维最新、最高端的OLED有机电视产品S9-I、S9300也在免费送内容的系列之中,创维可谓是下了大本。

  刘棠枝说:“讲直白点,就是买电视送内容,加料不加价,不玩虚的。”

  中国电子商会副秘书长陆刃波也表示:“近几年,某些电视品牌宣称硬件免费,实则靠内容收费变相收取硬件费用,利用消费者对免费的理解误区,制造噱头,玩概念,电视行业的良性发展需要以优质的内容平台提升用户的使用价值,不要以买内容为噱头,变相的增加硬件的售价。”

  中国市场最大,业绩拉动强劲

  据家电网了解,OLED电视的大规模普及,体现在上游产能方面,全球唯一OLED TV面板厂商LG Display,已经生产55英寸、65英寸、77英寸4K OLED产品。LGDisplay现在有两条生产线,2018年再增加一条生产线E6。预计产能今年能达到100万台,明年可达到150万台以上,2018年将达到250万台。

  目前OLED电视在高端市场中渗透率逐渐增高。北美、欧洲、中国液晶电视市场逐渐被OLED电视所替代。在OLED电视的认知度、喜好度、购买度等方面,中国消费者比全球平均水平都高。在4K电视领域,虽然液晶显示技术也不错,但是最好的还是OLED显示技术。LG Display常务李廷汉认为,在OLED产业上,中国将会是引领全球的最大OLED市场。

  过去几年,创维持续进行高端4K OLED有机电视销售和推广,已打造成为中国最大的OLED电视品牌,买OLED电视必选创维,中国消费者对创维高端电视品牌的形象和认知度也大幅上升。创维坚定的OLED有机电视发展战略,更使得中国彩电产业不断由大到强升级发展。

  在创维集团有限公司董事副总裁、深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝看来, OLED是创维未来超越对手的一个有利武器,很明确,OLED整个行业已经达成共识,消费者也越来越买账,过去我们觉得电视高端产品新技术出来之后,最保底是10万台,现在我们的奋斗目标是20万台,通过这些新显示技术和新产品来拉动整个创维的高端品牌落地。

  2015年,创维全年录得总盈利25.27亿港元,同比增加27.1%, OLED电视战略对创维业绩的拉动效果显著,也使得彩电同行纷纷跟进抢占这一市场。

  2016开年,酷开和KKTV相继发布OLED电视新品,互联网品牌的加入使OLED电视价格进入万元以下。老牌彩电企业康佳、长虹、海尔等也在加快OLED电视的推进步伐,加大在新显示产品领域的布局。

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