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2016电视面板消费聚焦内容+画质

2016-07-08 11:35
潇纵
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  ,7月6日,由中国电子商会(CECC)、中国电子技术标准化研究院(CESI)共同主办的“2016年(第十二届)中国数字电视产业发展大会”在北京举行。会上发布《2016年1-6月中国平板电视消费及下半年市场趋势预测报告》(以下简称报告)数据显示:2016上半年平板电视市场销量为2300万台,比2015年同期小幅增长,预计2016全年平板电视销量将达4800万台。

  

  中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波表示:其实对于电视来说,硬件和内容本来就都是标配,缺一不可。电视行业一直遵循着以硬件为立身之本,但现在内容的价值已经不能忽视,尤其是独家的、有特色的内容对用户有很大吸引力,能增强用户付费观看的意愿。所以完善生态布局,实现硬件与内容配套的竞争优势,已经成为当下彩电企业的新发力点。

  随着电视端内容质量的不断提升,消费者对电视的显示要求也越来越高,彩电厂商在画质这项“立身之本”上的比拼也从未停歇。报告显示,今年上半年,彩电产品主要呈现以下三个方面特点:

  1、技术多元化

  6月13日,中国电子商会联合长虹、TCL、创维、三星、优朋普乐、杜比、微鲸、索尼、夏普、东芝、海思、尼尔森、北京理工大学、赛西认证等近20家彩电相关企业、机构、专家共同筹备“彩电技术创新联盟”,意在推动中国彩电新技术的发展与业内合作。近几年,由于各彩电企业的技术探索和理念的推陈出新,当前市场上的电视产品种类已经十分丰富。品牌之间各走各路,LG看好OLED,三星推广第二代SUHD量子点电视,此外ULED、HDR、8K、曲面、激光影院、无屏电视等多种技术产品兼容并蓄,使整个市场更加开放和多元,更能满足消费者差异化需求。

  2、4K超高清+HDR

  自夏普、海信将电视画质清晰度水平提升至8K以来,彩电厂商都开始加快超高清电视产品线的布局。而随着超高清电视价位更加亲民,消费者的接受度也更高,两方面因素促进超高清电视市场渗透率提升。

  由于彩电业内普遍认为2016年是HDR电视元年,各彩电企业纷纷将HDR技术作为发力重点。报告显示,目前市场有超过8个品牌,34个系列,50余款HDR电视在售,预计今年整体销量在100万台以内,明年消费有望成倍增长。4K超高清和HDR成为当前最热组合。通过两大画质显示技术的结合,电视能实现色彩更丰富、更真实,还原自然而舒适的色彩观感。索尼、TCL都已推出整合了4K和HDR技术的电视产品,并开始在内容方面布局准备。

  3、大尺寸化

  大尺寸电视面板的价格在下降,大屏电视的技术和生态都已具备,同时消费者的需求也在上升。目前市场上的销售电视产品,55英寸占比最大,65英寸正成为新的热点,彩电大尺寸化趋势仍将延续。

  价格战仍在 产品结构升级已加速

  彩电产品技术多元化、超高清化、大尺寸化,总体反映出产品结构已向中高端化转型。

  众所周知,在家电行业激烈的市场竞争中,价格战已成为厂商抢占市场份额的常态化手段。这种情况在产品高度同质化的低端市场尤为严重。

  硬件制造厂商的利润空间已被无限拖低,逼迫他们不得不看向产品结构升级。目前各个厂商主推的产品,如LG的OLED电视、三星第二代SUHD量子点电视、TCL的QUHD量子点电视、海信互联网电视品牌VIDAA、长虹的CHiQ电视,打的都是高端牌,可见各家都已将目光瞄准高附加值、高溢价能力产品,希望借此从价格战泥潭中拔脚。报告认为,基于彩电厂商以布局高端产品为主流策略,预测2016年超薄、曲面电视将达到600万台。

  从消费者角度来看,消费能力和消费理念也在发生变化,彩电毕竟不是易耗品,用户在选购的时候更倾向于选择品质好的。彩电的高端化趋势正在一步步地被市场所接受,或许会成为突破彩电行业低迷的方向。

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