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显示平板出货跌势止不住 2-in-1救援不及

2016-07-13 09:02
黯影冰风
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  ,尽管2-in-1机种销售持续扬升,仍弥补不了纯平板需求大幅缩减缺口。据供应链表示,近期笔记本电脑(NB)业者虽扩大2-in-1开案与出货规模,然第2季纯平板市场买气大减,传统NB销售亦下滑,而结合平板与NB应用的2-in-1机种买气却仅是缓步增长,难以完全填补纯平板与NB跌幅缺口。

  传统PC大厂近年陷入营运停滞与衰退困境,除了本业NB、桌面计算机(DT)以及平板需求减退外,联想、华硕与宏碁等转进智能手机市场并未见显著亮点,联想更受到手机业务拖累,营运表现陷入低潮。

  据供应链指出,不包括苹果(Apple)在内,PC品牌大厂近年都遭遇PC与行动装置产业剧变冲击,其中,NB过去5年来需求明显放缓,虽然Wintel积极投入新平台研发,拉升功能与创新应用,而品牌业者也不断祭出多元设计机种,期望能力阻整体NB出货跌势。

  但事实上,终端消费者与企业用户对于NB换机意愿平淡,也因此不论是低价NB或是高规超轻薄NB,都难以吸引用户青睐,虽然过去一年来2-in-1与电竞NB需求扬升,但整体出货仍难以弥补传统NB出货减少缺口。

  值得注意的是,自2011年起为NB业者带来显著营收贡献的平板产品,盛世却只维持4年不到,自2010年iPad问世后,平板需求规模快速膨胀,吸引众厂前仆后继抢进,2013年全球平板出货量一举突破2亿台。

  但随着市场进入成熟期与大屏幕手机排挤效应发威,2014年买气明显减弱,连市占龙头iPad系列亦开始进入衰退,2015年涌现山寨与白牌业者弃守潮,而一线NB大厂中唯一明确公布平板出货的华硕,亦坦言平板发展陷入困境,2015年出货腰斩,2016年亦不乐观。

  据调研机构IDC统计,包括微软(Microsoft)Surface系列与苹果(Apple)iPad Pro等在内的整体平板出货,2015年约达2.07亿台,年减约1成,但苹果虽仍居龙头,出货大幅衰退逾2成,华硕跌幅更深,三星电子(Samsung Electronics)、联想等亦走跌。

  供应链表示,全球纯平板买气续跌,众厂纷扩大2-in-1机种开案,然进一步观察,2-in-1界线模糊,NB业者多将采用Wintel平台的2-in-1机种重复计算至NB与平板出货量中。

  按多家业者下单状况估算,2016年第2季传统NB与纯平板出货续跌,上半年跌势超乎预期;若单将传统NB加计2-in-1机种,一线大厂整体NB出货表现仍是衰退,也就是2-in-1虽见成长,但在众厂瓜分下,仍难完全弥补NB出货下滑缺口。而另将2-in-1与纯平板加计,由于纯平板需求大减至少数千万台,2-in-1亦是救援无力。

  由众厂下单力道来看,对于第3季传统NB看法保守,且更持续大减纯平板订单,而2-in-1话题正旺,但其质量、耐用度与售价仍是影响买气关键,后续销售动能有待观察。

  整体而言,NB、平板(包括2-in-1机种)下半年需求回温难料,而热度续升的1,299美元以上电竞NB实际出货规模仍未达1,000万台,对于大部分NB品牌业者而言,全年出货恐难有增长。

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