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要想成为彩电市场标配 HDR还缺什么?

2016-06-13 09:05
安娜PARKER
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  ,无论液晶电视,还是OLED电视,HDR技术的融入对画质提升的作用已毋庸置疑。但HDR若想引爆市场,成为彩电产品的标配,还面临着尴尬的局面。

  2016年上半年,众多彩电品牌扎堆发布HDR电视。在厂商看来,HDR技术俨然已经成为高品质彩电的最基本的属性。无论液晶电视,还是OLED电视,HDR技术的融入对画质提升的作用已毋庸置疑。但HDR若想引爆市场,成为彩电的标配,还面临着尴尬的局面。

  市场蓄力 企业力推

  2016年初,奥维云网(AVC)对HDR电视年销量的预测为250万台。现在看来,这一数据实现起来并非难事。奥维云网(AVC)监测数据显示,HDR电视在2016年“五一”期间的渗透率为5.2%。《电器》记者注意到,创维、海信、TCL、长虹、康佳、三星、索尼、LG等主流彩电品牌均已布局HDR产品,乐视等互联网电视品牌新贵亦有所“染指”。中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《HDR电视市场发展报告》显示,目前,三星、长虹、TCL、海信、创维等超过8个品牌、34个系列、50余款HDR电视在售。

  国产品牌和外资品牌在HDR投入方面有所差异。《电器》记者发现,创维、TCL、海信、长虹等国内品牌HDR功能产品基本从40~65英寸全线布局,但三星、LG、索尼、飞利浦等外资品牌更倾向于在大尺寸和高端旗舰产品上布局。显然,国产彩电品牌在新技术应用和推广方面力度更大。如今,即便在高端市场,外资品牌的优势也不再那么突出。

  值得一提的是,在如今彩电市场售价持续下滑的情况下,HDR电视却异军突起。奥维云网(AVC)线下监测数据显示,“五一”当周,HDR电视平均价格为7355元,几乎是彩电零售均价3764元的两倍。

  或许是看到巨大的产品附加值和前景,众多彩电企业在HDR方面颇下功夫。《电器》记者注意到,无论2015年下半年的德国IFA展,还是2016年初美国CES展,LG电视部门都围绕HDR大做文章。据介绍,LG 2016年新款OLED电视和液晶超高清电视可支持当前的主流HDR格式。同时,LG电子还与行业领先的技术公司和内容供应商建立重要合作伙伴关系,为消费者提供更加优质的4K HDR内容。

  创维在HDR技术方面也算布局较早并取得初步成绩的代表之一。创维从2015年8月发布第一款符合Dolby Vision标准的电视机至今,已陆续推出近10款OLED电视和LCD电视,并与Dolby达成深度技术合作,为HDR的推广奠定了坚实的技术基础。2016年,创维联合LG Display研发了高端HDR技术——4色HDR。据介绍,它在普通HDR的基础上,增加了针对4色4K屏体的HDR算法,从而超越普通HDR。通过瑞昱的HDR芯片能无损解码HDR信号,以及在独有的4色屏控芯片和4色显示屏配合下,达到智能增亮的画面效果,从而大大提升画面动态范围,最终无损显示HDR内容;即便在非HDR信号输入时,也能通过4色屏控芯片的4色HDR算法,将普通的SDR信号智能转化达到HDR的效果,从而让OLED和HDR的技术完美融合。

  此外,TCL在HDR方面也不断探索。2016年,TCL推出“全生态HDR”。所谓全生态HDR,是实现内容、硬件、软件全面满足HDR标准的完整解决方案,让用户实时观看到HDR标准的画质效果。一方面,TCL与好莱坞深度合作,通过全球播平台及时上线HDR视频资源;另一方面,也可以把普通内容转换成HDR标准内容,满足用户实时观看的需求。

  值得一提的是,机构普遍看好HDR电视的未来发展。IHS公司预测,未来,HDR电视出货量将大幅增长,2016年预计为290万台,到2019年将达到3260万台。

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