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差异化OLED推广 娱乐营销或获成功!

2016-06-10 00:46
潇纵
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  ,在上游领域,美国刚刚结束的2016年度SID(Society for Information Display)年会上,三星显示器、LG显示器、京东方、JDI等全球显示行业的核心品牌,都把未来目光聚焦在OLED这个次世代新型显示技术上。

  由于色域广、响应快、低功耗、可弯曲等显著优势,OLED未来将全面替代现有液晶(LCD)技术,这已是行业的共识,上游面板企业均在集中精力、大规模投入资金、资源,加快进行OLED制造的升级。

  家电网总编李韬指出,从现场观察到的情况看,小到4.35英寸的京东方柔性臂环、可折叠OLED显示屏,5.7英寸的三星卷轴OLED显示屏,中到12.3英寸的LG塑胶曲面OLED显示屏,大到LG的77英寸UHD OLED电视显示屏,智能试衣镜、卷曲穿戴设备、高清VR设备,各式各样的OLED显示展品,预示着用户未来生活的改变将是革命性的。

  大中小OLED,全面成熟覆盖

  从美国SID年会上可以看到,目前主流显示厂商实现了从小尺寸到大尺寸OLED产品的全面覆盖,技术已经成熟,市场化进程与日俱进。

  在智能手机领域,中韩手机巨头都已经发布搭载了OLED屏的产品。市场预计,美国苹果公司也将在两年内给iPhone新机换装OLED屏,这也是OLED概念股持续火爆的一个重要因素。

  在电视机领域,包括LG、松下、创维、长虹、康佳、海尔等厂商在内的中日韩彩电企业,均已在市场上销售大尺寸OLED电视,尺寸从55英寸、65英寸到77英寸不等。

  业内分析人士指出,随着OLED电视面板技术的改造升级和产能扩张,未来OLED电视产品线预计将迎来新一轮爆发期,在价格上也将表现出更大竞争力,市场渗透逐步扩大化,消费者能以更优惠的价格买到更高画质的OLED电视,加速替代现有液晶电视产品,全球彩电业有望迎来新显示技术时代。

  此前,中国彩电龙头企业之一的创维集团,已将2016年定为OLED元年。其中一个核心就是2016年HDR普及大潮袭来,令OLED有机电视的大规模普及如虎添翼。

  HDR+OLED,OLED>LCD

  从2013年发布第一款OLED有机电视至今,创维集团在推广OLED的路上走了三年多。创维集团副总裁、彩电事业本部总裁刘棠枝此前对外称,对于HDR技术要求的高分区、高亮度范围、高对比等要求,OLED可以说是完美契合。

  在创维OLED有机电视S9-I新品发布会上,刘棠枝甚至豪言,终结LCD的只有OLED。公开资料显示,HDR作为从内容录制、到后期处理,再到传输、解码及终端显示的一套完整的技术标准,可以极大提升我们的观影体验。

  但是,目前各大彩电厂家宣传的HDR技术几乎都只停留在显示技术的改善上,通过提高背光亮度、增加色域等方式来达到HDR硬件的显示要求,并无HDR内容的支撑,反而难以让消费者体验到真正的HDR技术带来的视觉冲击。

  因此,今年创维还宣布联手华纳及腾讯企鹅TV,为用户提供HDR影片内容,打造完整的HDR生态。借助4色HDR OLED有机电视,在彩电价格战肆虐的当下,彩电巨头期望以差异化的方式赢战高端彩电市场。

  家电业先例,深度合作跨界歌王

  创维差异化的OLED有机电视推广策略,在《跨界歌王》这档热门节目上,也有体现。节目中,创维OLED有机电视作为显示屏幕、流程道具等多种创意方式出现,节目一经播出,观众们不只讨论星光熠熠的影视明星,同时也热议起能够“自发光”的创维OLED有机电视。在当红明星嘉宾、火爆节目话题中走出了自己的吸睛风采,有效促进创维品牌、产品的充分曝光。

  据家电网了解,此前三度冠名《最美和声》已体现创维娱乐营销与时俱进的态度,而此次更是采用联合特约及投资方的方式进行深度合作,在家电行业可谓先例。

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