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液晶最赚钱却要被终结 OLED催生变革

2016-05-30 08:38
flinay
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  哲学上有一句话,非常形象地概括了当下中国彩电行业的OLED有机电视和LCD液晶电视之争,即新事物的产生和旧事物的灭亡,是不可抗拒的,新事物必然代替旧事物。新事物否定了旧事物中消极的、过时的、腐朽的东西,同时吸取、继承了旧事物中积极的、仍在适应新的历史条件的东西,并增添了一些为旧事物不能容纳的新东西。

  因而,新事物在内容上比旧事物更丰富、在形态上比旧事物更高级、在结构上比旧事物更合理、在功能上比旧事物更强大,具有旧事物所不可比拟的优越性和强大的生命力。

  OLED最近的爆发增长之势,也受到证券机构的强势关注,并认为OLED产业爆发在即,概念股将持续上涨。OLED概念股——彩虹股份、深天马A、濮阳惠成、新纶科技和中颖电子等多只个股近期更是连番涨停。业内人士认为,OLED显示与照明的市场空间广阔,全产业链有望迎来快速发展,相关上市公司也将迎来新的上涨契机。

  千万百计VS不遗余力

  经过近几年的技术发展,OLED屏幕现在终于成了业界追逐的新焦点。采用有机自发光材料、可弯、可曲、可卷、可透明的OLED有机电视,相比于LCD材料的液晶电视产品,无需背光灯,采用非常薄的有机材料涂层和玻璃基板,在内容表现、产品形态、原理结构、画质功能等方面,都远远强于后者。

  当然,还有一句话,新事物战胜旧事物要经历一个曲折发展的过程。也就是说,在OLED有机电视不断普及的过程中,在液晶电视上有着核心利益的彩电企业,一定会千万百计地阻止自己被OLED有机电视所取代,同时给新一代的彩电显示技术产品设置发展障碍。

  不可否认,OLED有机电视目前确实是处于市场普及起步阶段。据笔者了解,创维将2016年称为OLED电视的普及元年。也就是说,即使是创维这家数年来不遗余力推广OLED有机电视的中国企业,对于OLED有机电视在中国市场的成长判断也有清醒的认识。

  就像上文我们提到,新事物战胜旧事物要经历一个曲折发展的过程。OLED有机电视不可能一夜之间就取代液晶电视。但是,这种曲折是一种向上的曲折,OLED有机电视作为新兴显示技术产品,必然有一天要全面取代液晶电视,这已是行业共识。

  创新不是玩花式,用户需求才是真

  据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2016年第一季度彩电市场零售量规模为1244万台,同比增长3.0%。但电视面板价格持续走低,导致彩电平均销售价格下落,彩电企业的销售额受到影响,2016年第一季度彩电市场零售额规模为382亿元,同比下降4.9%,彩电企业的利润不断被压缩。

  奥维云网(AVC)分析认为,在竞争日益激烈的彩电行业,想要获得更好的利润空间,彩电企业必须在产品端创新,即通过技术创新的手段,生产能够满足消费者需求的产品。

  从液晶电视发展方向来说,4K分辨率电视之后,是8K、10K、11K。对于普通彩电用户来说,8K电视已经超越了人眼分辨的范围,而且电视机分辨率越高,所需要的彩电尺寸也越大,这样观看效果才能达到最好。

  现在4K电视要想体验好,60~65英寸是比较合适的,到8K也许就要70~80英寸才能体验最佳,一般用户根本消费不起这种土豪专供的电视产品,所以8K电视对于普通消费者来说就是水中月、镜中花,华而不实。

  OLED有机电视则是大众消费者实实在在可以看得到效果,买得到真机,摸得到质感,而且有着广阔未来应用前景的产品。

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