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OLED电视五一销售惨淡 取代LCD仍言时过早?

导读: 梦想总是要有的,万一哪天实现了呢?不过,今年的五一市场黄金周对于想通过低价格战引爆OLED电视市场消费的一些企业来说,注定梦想难以实现,反而遭遇来自市场和消费者的无情"抛弃"。

  ,来自第三方市场研究机构中怡康的数据显示:五一黄金周期间(4月25日至5月1日),OLED电视的终端零售量只有4000多台,相对于整个彩电市场期间190万台的出货量来说,无疑于"杯水车薪",释放出OLED电视在一线终端市场的尴尬地位。

  虽然在今年五一前夕,以LG、创维为首的OLED电视阵营就明确放话,要通过"史无前例"的低价格战刺激和推动OLED电视的市场普及消费。如今,就连赤裸裸的低价格战,都没有办法拯救OLED电视在终端市场的销售颓势。这背后折射出现的问题发人深思:对于一项还没有完全成熟的显示技术,部分企业就急于推动上市销售的居心到底何在?

  究竟是为了让更多中国消费者提前享受到所谓的"新一代显示"技术的创新成果,所以迫不急待在欧美发达市场还只是试销阶段的产品,却急于在中国市场引爆销售。还是为了满足少数企业通过新技术产品的价格成本不透明而谋求暴利,却让中国消费者充当"实验的小白鼠"。

  对于真相,外界并不清楚。暂且不说这场OLED低价格战背后,是否存在一些媒体此前所披露的"意在清理过去两年多来积累在一些彩电企业仓库的非4K超高清的OLED电视老品"。关键的问题在于,当前OLED电视在中国市场推广三四年时间却无法引爆和普及,绝对不是价格太贵,而是OLED并没有给消费者带来惊喜,其产品性能也没有超过当前的高端液晶电视。

  因为真正的好产品,从来不用担心没有消费者买单。而如果产品自身的性能和技术一直没有得到提升和改善,反而急着去推动新技术在市场上的推广普及,无疑在这种典型的"急攻近利"行为背后,隐藏的风险则是一些企业将会遭遇"搬起石头砸自己的脚"尴尬。

  毫无疑问,过去几年来以来在OLED电视于中国市场,出现一方面"产品概念炒作过多",但另一方面的"技术性能缺陷改善极少"尴尬局面。最终导致真正在一线市场上推动OLED电视普及和销售的企业,还是LG和创维,康佳虽然已经进入但缺乏影响力。而无论是今年开始明确表态布局的三量、海信,还是长虹,都还只是试水。

  对于OLED电视在中国市场的现状和问题,笔者以为,关键的核心不是要,急着去采取"低价格战普及,让市场和消费需求倒逼上游的家电厂商来布局和推广OLED电视",而是应该真正去基于OLED电视上游的产业链和核心技术创新突破,改进OLED的技术缺陷,提升产品性能,真正解决消费者不愿意买的问题。

  目前来看,今年五一彩电市场OLED价格战的尴尬遇冷,无疑对于今年宣称要在中国市场卖出20万套OLED电视的创维来说,几乎已经成为不可完成的任务。由于OLED市场表现不佳,中怡康下调了2016年OLED电视的整体出货量预期,从最初预期的20万台下调12-15万台。

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