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推出还是退出? 三星面对OLED左右为难

2016-05-23 09:46
黯影冰风
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  近期,媒体有关三星OLED战略的报道前后矛盾。

  首先是这样的:三星电子电视事业部负责人金玄石称,三星公司没有立即加入OLED电视阵营的打算,并且至少两、三年内不会考虑这一技术,甚至称“OLED电视没有未来”。韩国业界认为,三星可能采取在手机领域以OLED面板为主,在电视领域以量子点面板为主的双规策略。

  继而是这样的:三星为了给OLED腾出发展空间,将于今年停产一条半年前刚刚升级的7代液晶面板生产线及一条于去年升级的6代液晶面板生产线,并在这两条液晶线基础上建设一条6代OLED产品生产线。该报道还称,三星将于今年晚些时候投资一条8.5代OLED面板测试线,用于大屏幕OLED电视生产,投资额在20—30亿美元之间。

  而在较早的3月份,三星方面曾透露将于5月份发布55英寸商用OLED电视。

  可以说,今年以来媒体关于三星OLED电视的报道,用“峰回路转,柳暗花明”来形容再恰当不过。令人不解的是,面对前后矛盾的新闻报道,三星方面选择了沉默。

  这种相互抵牾的信息到底透露了什么玄机?在我看来,这些信息的释放恰恰折射了三星面对OLED电视的复杂心态,既不想给公众留下放弃的印象,又暂时无大规模进入的计划。换言之,三星OLED电视的确出现了战略摇摆。

  准确地讲,三星OLED战略应该是这样的:在小尺寸OLED领域,三星不遗余力且优势明显;对于OLED电视,三星因未实现面板规模化生产而进退两难。

  在小尺寸OLED领域,三星是当仁不让的霸主,仅2016年第一季出货量即达到8000万片,全球第一。近年来,OLED备受手机企业推崇,亦得益于三星的推动,连苹果都做不到不为所动。

  近年来,三星多次被传出“退出OLED电视”,为何坚定推行OLED战略的三星会有如此传言频出?实乃与三星尴尬的OLED电视处境大有干系。

  2012年之前,三星、LG在大屏幕OLED领域地位相当,甚至三星还略微领先。2014年之后两家企业的OLED战略出现分化,分别向不同的方向延伸,三星选择了坚守小尺寸OLED,并取得市场绝对主导地位;LG则选择了大屏幕OLED方向发力,并逐渐成就全球OLED电视第一品牌。

  对于LG来说,这一招叫差异化策略,又叫 “弯道超车”。LG一直视三星为最大对手,在液晶领域LG已无超越三星之可能,怎么办?转而寻求在 “下一个电视时代” 即OLED实现对三星的超越。

  在我看来,三星不可能退出OLED电视领域。三星所谓 “退出OLED电视”,实际上是一个策略,叫战略缓冲,以此迟滞LG狂飙突进式OLED战略对其形成的社会压力,同时为大屏幕OLED面板实现技术突破争取更多时间。

  换言之,三星所谓 “放弃OLED电视”,并非不看好OLED电视的未来,而是迟迟无法实现大屏幕OLED面板规模化量产,不得不将OLED电视战略一再向后推迟,即:非不为也,实不能也。

  大家都知道,OLED有两条技术路线,一条是LGD的白光+CF技术路线,一条是三星的RGB技术路线。两条路线各有优劣:LGD路线实现的难度较小,这是LGD领先三星实现大屏幕OLED面板规模化制造的重要原因;三星路线实现的难度较大,一旦实现则显示质量更高。

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