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三星为什么说“OLED电视没有未来”?

2016-05-17 08:26
潇纵
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  就在业界对三星重返OLED电视市场满怀期待时,三星又对大尺寸OLED泼了一盆冷水。近日,韩国有媒体报道称,三星电子电视事业部负责人金玄石在上周重申,三星公司没有立即加入OLED电视阵营的打算,并且至少两三年内不会考虑这一技术,甚至称“OLED电视没有未来”。这是否意味着三星3年内将不在OLED电视市场中发力?然而,在IHS Display Search市场总监张兵看来,三星并没有停止对OLED面板技术的研发,只是量产滞后了,所以暂缓了OLED电视的市场步伐。

  三星就这样与OLED电视渐行渐远

  与如今的“唱衰”论调相反,3年前三星对OLED电视市场抱有极大的热情。

  在2013年的国际消费类电子产品展览会(简称CES)上,LG、三星、索尼和松下都高调展示了各自的OLED电视,其中索尼和松下在4K OLED电视中比拼,LG和三星则在曲面OLED电视中争锋。当时有媒体称,2013年是OLED电视的元年。

  三星曲面OLED电视在2013年CES上亮相之后,趁势追击,在当年的柏林国际消费类电子展上不仅带来之前的曲面OLED电视,还拿出4K OLED电视和UHD OLED电视,以显示三星在OLED电视上的技术实力,并试图引领OLED电视潮流。

  在OLED电视上,当时三星大力投入,不仅是在各大展会上与LG争辉,更试图在市场中获得真正的领先地位。三星55英寸曲面OLED电视先后在韩国、美国、德国、法国、奥地利、瑞士、荷兰、比利时和意大利市场销售。为了尽快抢占OLED电视的市场份额,三星55英寸OLED电视在韩国和美国同时降价,降价幅度高达40%左右,由原来的15000美元直降至8999美元,并对此前已经购买该款OLED电视的用户给予相应的差价补偿。

  此外,三星还在OLED电视的上游加大了布局力度。2013年,三星方面认为,OLED前景看好,以韩国电子材料领域并购史上的天价——3455亿韩元买下Novaled,掌握了关键原料。据了解,Novaled是一家为智能手机和电视机提供有机发光二极体显示面板(OLED)的供应商。

  然而,就在业界对三星OLED电视充满期待时,在2014年的CES上,三星却由OLED电视转向了4K电视,并表示,OLED面板制程等存在问题,价格在近期内仍偏高。2014年是三星低落的一年,没有在市场中继续推进OLED电视。2015年三星更是将OLED电视打入“冷宫”,逐渐将重心转向量子点电视市场。

  选错了OLED技术路线?

  与OLED电视不同,三星在中小尺寸AMOLED市场遥遥领先。数据显示,韩国三星显示的AMOLED发展势头迅猛,第一季度出货规模超8000万片,全球排名第一,同比增长超50%。群智咨询高级研究员陈丽娟在接受笔者采访时表示,现在AMOLED市场相对成熟,三星会集中开发AMOLED手机面板市场,但这不意味着三星会放弃OLED电视市场。大尺寸OLED对于每一个企业来讲,都是最新的技术,特别是大尺寸柔性OLED面板,谁都想率先取得突破,三星更是如此。

  在大尺寸OLED面板技术上,业界最先想到的就是韩国LGD和三星显示两大巨头。他们在大尺寸OLED面板技术上都有一定的积累,只是选择的技术路线不同,其中LGD主推白光+CF的OLED技术路线,而三星则力挺RGB OLED技术。

  Display Search市场总监张兵告诉笔者,白光+CF的OLED技术是一种折中路线,比较容易实现,良品率会高一些。而RGB OLED技术路线技术障碍比较多,所以三星现在投入大尺寸OLED电视市场的风险比LG大很多,所以未来两三年内不做OLED电视对于三星来讲是一种明智的选择。但是三星并不会停止对大尺寸OLED面板的研发,只是量产滞后了,只要技术问题解决了,三星就会在市场中大力推OLED电视。

  据韩国显示行业消息人士透露,三星电子准备进入电视有机屏领域。三星计划今年第三季度在韩国忠清南道的工厂中,增加大尺寸OLED面板的生产线,这一生产线初步计划投资将近20亿到30亿美元。

  三星一方面大力投入大尺寸OLED面板研发,一方面唱衰OLED电视市场,这是何意呢?北京交通大学教授徐征指出,现在中国液晶显示产业基本上追上韩国,韩国正加大OLED投入,以保持其领先地位,近期一直有消息传出三星和LG将合力推动OLED电视发展,这次三星唱衰OLED电视的行为有点反常。张兵却认为,三星和LG历来是竞争对手,现在OLED电视市场由LG主导。从市场竞争的角度来讲,三星自然会将OLED电视市场讲得悲观一点。

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