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OLED电视别急着市场称霸 先解决内部矛盾

2016-04-05 10:03
九一隐士
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  最近一段时间,在彩电市场上一轮关于OLED电视市场风口已到、大潮再起的舆论,引发不少业内人士的关注。很多家电圈的彩电经销商也很关注,是不是今年就应该开始布局OLED电视,并在终端市场上进行引爆,推动经营结构调整和利润提升?

  真不知道,一直舆论对于OLED电视的市场风口已到,是基于哪些行业背景和市场因素的判断。笔者从来不否认OLED电视未来在中国市场的发展前景、趋势和机会。但是,并不认同,在当前的市场背景下就可以急着推动OLED电视的市场化引爆和普及,这将会遭遇"拨苗助长"的挑战。

  首先,从产业链的角度来看,目前OLED显示面板供应体系还不完善,虽然从LGD这家公司的角度来看,已经建立一条相对完善和成熟的供应链体系,同样面板的良品率也在不断提升。但是,从全球范围来看,供应链还主要集中在LGD等少数企业手中,一旦下游市场快速上量,导致上游供应不足。那么,这对于所有下游的厂家、商家和消费者来说,都是很大的风险;倒不如"厚积薄发",同时推动上游与下游市场的快速对接。

  其次,从市场端的需求来说,OLED真正进入中国市场化推广,进入家庭也不过短短2年左右的时间,市场的出货量并不高,而且家庭的使用情况反馈还不全面。同样,过去令一些彩电企业担心的"不能频繁开机"、"观看时间不能太长",以及"图像显示性能衰减速度太快"等问题还没有得到彻底性根治,就盲目地批量化向OLED电视推向市场和家庭,万一引发群体性的用户投诉,这将会彻底毁掉一些彩电企业几十年来建立的品碑口碑和信誉。

  再者,从企业面的推广来看,从今年开始OLED电视阵营由过去的LG、创维,出现了包括三星、索尼、长虹、康佳等诸多企业的身影,其主要表现就是这些企业在年度新品首发阵营中,推出OLED电视新品。然而,这种企业发布OLED电视新品,并不代表就会马上进入市场进行引爆、推广和普及。推广新品和市场引爆是两个层面的问题,其实很多彩电企业对于OLED电视的态度很明确:时机成熟就会做,从来都没有拒绝去做。

  此外,从用户端的体验来说,很多消费者在终端市场主要是被OLED电视的超薄炫丽所吸引和打动。但很快又会被其当前的高额售价所困惑。虽然OLED电视未来的价格走势将会越来越便宜,便在短期来看,很多消费者不可能因为一个超薄而去花大价钱买OLED电视。因为当前一些彩电企业还在推动传统平板液晶电视的超薄化,包括今年开始引爆市场消费的超薄曲面电视,价格优势突出,产品优势更为明显。

  最后,从商业端的规律来看,无论是企业,还是商家,本质上需要的不是所谓"高精尖"技术新品,而是可以真正在市场上赢得用户青睐,获得更多利润的好产品。从这个角度出发,OLED电视当前最大的敌人,不是缺乏企业集中性推广和引爆,不是传统平板电视的阻力,而是真正要解决一些彩电企业之前担心的技术性、体验性和视觉性问题。

  要真正从产品本位的角度出发,不要搞所谓的舆论炒作和话题营销,就老老实实解决产品的问题,提升产品的性能,才是OLED电视未来发展的正道!

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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