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OLED电视冲击1200万台 彩电巨头集体杀向HDR

2016-03-25 16:36
小伊琳
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  电视机画面明亮的部分更清晰、更精细,暗处的部分更有深度、层次分明,将彩电产品画质效果提升到一个新高度的HDR(High Dynamic Range)电视,2016年的全球出货量有望冲击340万台。

  在2016年的CES和AWE展览会上,大部分品牌电视厂商都将HDR技术加入到中高端电视产品当中。目前液晶电视与OLED有机电视均可搭载HDR技术。近年来,在彩电领域式微的索尼,亦力捧HDR,期望借HDR技术翻身,重数高端新形象。

  全球知名市场调查机构IHS昨日在一份研究报告中预测,2016年,全球彩电市场的总出货量将达到2亿2200万台,较早前预测的2亿2400万台小幅下调。

  这显示出,彩电业的低迷市场行情今年可能还将持续。彩电大厂纷纷将OLED有机显示技术、量子点显示技术、HDR画质技术进行深度融合,以保持高端进攻姿态,抢夺高毛利市场。

  比如最近中国三大彩电厂商,创维、长虹、康佳在韩国首尔南山塔打出OLED有机电视宣传口号,与上游OLED面板厂商LGD协同,几家欲在新的OLED有机电视时代抢先占领高地。

  据了解,去年全球彩电市场受新兴市场货币贬值影响较深。2016年,中国彩电企业在智能电视基本普及达到七、八成的状态下,重点杀向4K电视普及战。但是4K这个概念已有多年,所以彩电巨头们必然要给4K电视装上新的概念,来提升彩电产品的溢价。

  从全球市场看,2016年,中国和亚太市场依然是彩电的主要增长地带。按照IHS的预测,北美市场的出货量在4000万台左右,由于去年剧跌,西欧、南美、中东、非洲市场今年可能缓慢恢复。尤其是南美最大的巴西市场,奥林匹克运动会的召开,市场对4K电视的销售需求能有所期待。

  中国市场则是去年少数维持小幅增长的彩电战场。2016年,中国彩电企业从中国走向海外的步伐还会加快。比如三星电视、索尼电视和收购了东芝印尼彩电工厂的创维电视,在东南亚以及亚太新兴国家市场的竞争可能日趋白热化。

  此外,由于中国面板企业崛起,产能持续高涨,而且京东方、华星光电等还在进行积极的面板投资计划,所以当前4K电视面板的价格正持续下滑,这也使得中国六大彩电企业在海外面对韩国、日本企业的竞争时,出货量上的进攻态势将更强烈。

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