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显示面板价格下跌 彩电市场继续表现强者恒强行情

2016-02-16 17:50
月城清浅
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  2016,中国彩电市场开门迎喜。1月份适逢农历春节商战,彩电市场继续表现强者恒强行情。

  根据港股创维数码公布的业绩,当月创维于中国市场的电视机销售总量同比增长10%至141.5万台,其中4K智能电视中国区销售量同比增长74%至44.72万台。

  值得关注的是,1月份,创维智能电视占所有彩电的销量比重约达80%,而在2015年1月份,这一数据是57%。港股另一家上市公司TCL多媒体公布的业绩显示,在中国市场,TCL智能电视机的销售总量为76.27万台,占1月份LCD电视机销售总量的64.5%,上升趋势持续。

  也就是说,国产龙头彩电企业的产品智能化转型已基本步入收官期,随之而来的,将是4K电视的全面入户和高端产品结构占比的提升。

  在2015年1月份,创维4K电视销售占比为20%,2016年1月份,这一数据是32%。尽管创维4K智能电视在2015年4月份~2016年1月份的10个月间销售量已经同比增长了96%至247.41万台,业绩表现抢眼,远优于行业平均水平,但在内部占比数据上看,该公司4K电视的继续增长依然是“钱景光明”,比重持续提升大有可为。

  不管是创维、TCL还是海信、三星,一般而言,4K智能电视的毛利率及平均销售价格在所有电视机系列当中都是最高的,尤其是这些企业主打的高端4K电视型号,毛利率更高。

  众所周知,2015年各大彩电企业面临的共同难题就是产品均价下滑,有的彩电企业甚至出现十二亿元人民币级别的巨额亏损,面临被淘汰出局的危机。

  大环境下,已经全面入户的智能电视,面临着互联网电视厂商的低价竞争,但在高端4K电视产品领域,老牌彩电企业依然占据绝对话语权。如OLED有机电视、量子电视、超薄电视、激光电视、曲面电视等,基本都是龙头彩电品牌把持着。

  互联网企业受制于诸多因素,甚至很难跟随OLED、量子这类新技术的脚步,只能往120英寸、70英寸这类超大尺寸的液晶电视方面拓展,在4K电视的产品线丰富程度上,互联网企业也远低于龙头彩电厂商。

  可以预见,围绕高端技术、高端用户和高端市场而进行的结构转型,依然会是2016年龙头彩电企业的耕耘重心。

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