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“联姻”巨头 农村电商能否擦出“火花”

2016-01-07 11:24
人在旅途20
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  早在2014年,广州就部署了“1+1+9”的电商布局,两个1分别代表黄埔和荔湾的国家级电商基地,9是各区特色电商集聚区。2015年,琶洲互联网创新集聚区规划出炉,来自全球的互联网创新企业纷纷进驻。在互联网创新大潮涌动的广州,从化能扮演什么角色?

  农业是从化最大的特色产业。与农村电商的紧密互动让从化农村和农产品开始尝到“甜头”,而在更大的愿景中,以农村为支撑点,以巨头为媒,迅猛发展的农村电商也成为当地经济跃升的重要期待。

  2015年的最后一天,从化电商产业园暨阿里巴巴农村淘宝区级服务中心正式开业,成为从化当地农产品“走出去”、网货“引进来”的重要枢纽,标志着从化农村电子商务发展进入新的阶段。一则数百字消息引来各方关注,外界所关注的有二,一是从化凭什么能把巨头“纳入怀中”;其次,在广州力推互联网创新的背景下,地处北部的农村电商能否结出不一样的“果实”。

  作为尚未被完全开发的电商半荒地,农村市场自然被赋予了更多的期望。各大电商企业反复用人口基数、收入提高、移动互联网使用率等有利条件来佐证农村电商含有巨大潜力。2014年阿里研究院发布《农村电子商务消费报告》预测2016年全国农村网购市场总量有可能突破4600亿元人民币,庞大的数据足以为此支撑。

  在全国电商比拼中,各大巨头均有从城市转向农村的下沉实践。2014年,阿里宣布启动“千县万村”计划,在3至5年内投资100亿元,以推动农村电子商务的发展。根据该计划,阿里将投资100亿元在县级地和农村建立线下服务点,具体将建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。

  京东的农村电商战略在2015年也明显提速。仅在年初,京东“县级服务中心”就已经在包括江苏省宿迁市、湖南省长沙县、四川省仪陇县、山东省平度市等全国多个县市正式开业,年内开业数目超过500家。

  紧随其后的是苏宁。2014年起,苏宁便通过将原先三四级市场的代购点、售后服务网点等进行升级改造,推出一大批集销售、物流、售后、客服、招商等功能为一体的苏宁易购服务站,目前在全国已经有1000多家。

  事实上,三大电商巨头在2015年已经抢滩“登陆”从化,广州北部迅速进入全国农村电商竞争视野中。从化区当地媒体透露,阿里巴巴、苏宁易购、京东三大电商企业参与农村电子商务建设,搭建区、村两级服务网络,充分利用在线销售模式,实现“网货下乡”和“农村产品进城”双向流通。苏宁易购经营店进驻鳌头镇;阿里巴巴农村淘宝从化区县级服务站即将开业,年底前增设60个村级服务站,2016年村级服务站将覆盖221条行政村;方道信息科技有限公司与京东开展合作,双方计划投资1.5亿元用于从化特色馆等建设,每条自然村将至少建设1个线下京东农村电商服务点项目。

  招徕三巨头,从化青山绿水、名优农产品、数十个“一村一品”的特色农村固然是引力所在,而另一方面,“网货下行”所撬动的巨大消费市场也令电商巨头垂涎不已。公开资料显示,2015年12月23日至25日,阿里拿出300万的广告资源支持从化砂糖桔从淘宝卖向全国,3天内共卖出121055斤,总额达到91万元。而在2015年12月底,从化第一批46个村级服务站开业,当天鳌头镇五丰村村民当即购买了12台iPhone6S,该站刷出10万元的交易额,创造广东村级服务站开业纪录。

  早在2014年,广州就部署了“1+1+9”的电商布局,两个1分别代表黄埔和荔湾的国家级电商基地,9是各区特色电商集聚区。2015年,琶洲互联网创新集聚区规划出炉,来自全球的互联网创新企业纷纷进驻。在互联网创新大潮涌动的广州,从化能扮演什么角色?

  农业是从化最大的特色产业。与农村电商的紧密互动让从化农村和农业开始尝到“甜头”,而在更大的愿景中,以农村为支撑点,以巨头为媒,迅猛发展的农村电商也成为当地经济跃升的重要期待。

  因环境保护等刚性需求制约,从化的经济发展一直不温不火,各项数据都处于“追兵”的角色,完成撤市设区的从化更需谋定而后动。在广州大盘子的统筹下,从化的资源优势、后发优势、产业优势、人文优势、区位优势更加凸显,如何重新定位,谋篇布局,让从化在广州建设国家中心城市中作出应有贡献,是当地决策层必须思考的课题,也是从化如何实现跃升的关键。

  以农村电商为代表的“互联网+”提供了新途径,但从化及其“成功牵手”的电商巨头要想真正在农村市场“开花结果”还须闯过农村传统交易习惯、物流配送成本高、电商人才短缺等几道坎,未来依然任重而道远。

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