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中国企业占领CES属误导 透过CES看中日韩地位

2016-01-15 10:25
退思
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  2016年的国际消费类电子展(CES)已于1月9日在美国拉斯维加斯落幕,繁华总是来也匆匆去也匆匆。

  这些天,我力图用最冷静、最客观的眼光观察这场全球著名消费电子产品展,在我看来,繁华落幕后的思考才最接近真实。未来几天,如果不足够懒的话,我会从不同角度表达我的观察。这篇观察是之一,以后还有之二、之三、之四。

  若问我对本届CES最深刻的印象是什么?首先是中、韩、日三个国家对全球家电产业的垄断,给我留下了深刻印象——当然,这不是唯一的印象。

  在本届CES,你几乎看不到来自中、韩、日三国之外的家电品牌,换言之,中、韩、日三国对全球家电的垄断地位在这场展会表现得淋漓尽致。当然,因为CES倾向于消费电子产品,机械性、功能性家电产品在展会较少展示,比如中国著名的家电企业美的、格力,以及欧美著名的家电品牌西门子、惠而浦,都不参加此展会。未来这些企业会不会参展?也许会,因为空调、冰箱、洗衣机乃至小家电产品的智能化乃产业趋势,一定程度上改变了产品属性,让产品的消费电子属性变得越来越明显。

  这不是我要表达的。我要表达的是,中、韩、日三国虽然对全球家电形成了事实上的垄断,但三国并非铁板一块,步调也不完全一致,甚至彼此之间差别还比较大。

  先说日本家电。本届参展的日本家电企业只有松下、索尼,但家电产品已经不再是它们的重点,占比偏小。比如松下,现场展示以汽车电子、智能视窗、终端感应为主,家电产品仅有彩电且无亮点;索尼则以摄像、摄影产品为主,且规模庞大。

  日本企业给我留下的最深刻印象,是它们在各自专属领域优势明显,比如索尼与佳能,在摄像、摄影领域居于领导地位,技术领先,规模庞大,展场设计新颖,颇具格调,吸引众多人士参观。

  我在想一个问题:未来有一天会不会再也看不到日本家电产品出现在CES?我想完全有这个可能。但不意味着这些企业不再出现在展会,只是不再以“家电企业”身份参展而已。

  再说中国家电。中国企业参展积极性显然很高,五大彩电企业创维、长虹、TCL、海信、康佳齐齐出席,海尔则以全品类综合型家电企业身份参展。

  中国企业给观众留下的印象各有不同。比如,创维给人留下的印象是致力于下一代电视(OLED)的推广与宣传,与韩国LG形成一唱一和关系,是本届展会中展示、宣传OLED力度最大的两家企业。

  TCL可能是所有参展中国企业中场地规模最大的(华为规模也很大)。以个人眼光看,TCL也是参展中国企业中应用国际元素最多的。

  长虹继续走“中国风”路线,中国元素应用比较多,比如中国画、中国建筑、中国戏剧、中国色彩,等等,给人印象也比较深。

  海信、康佳展场设计及参展产品较为中规中矩。

  海尔是唯一参展的白电企业。其最新开发的智能冰箱及机器人管家令人印象深刻,显示出海尔对智能化与众不同的理解。

  我想特别指出的是,和欧、美、日、韩企业相比,中国企业在展场设计方面与国际大牌差距明显,总体看艺术感与协调性不足,比如灯光布局,较少考虑摄影、摄像因素,你举起相机拍照的时候,往往找不到合适的角度。在一些国际大品牌的展场,你随便从哪个角度都能拍出较为理想的照片。

  最后说韩国家电。必须声明的是,只说家电对不少企业来说是不公平的,毕竟“消费电子”不能与“家电”划等号,我之所以只说家电,很大程度上因为我是研究家电的,对此,希望诸位理解。

  毫无疑问,韩国两大巨头仍牢牢霸踞全球家电领导者地位,这一点从其展示产品数量之众、品类之多、技术之领先、规模之大、设计之精,乃至参观人数之众、媒体采访之多,表现得相当明显。

  先说LG。总体看,其参展产品品类与三星大致一致,但其重点明显落在电视上,准确地说是OLED,是所有参展商中对OLED推广最用心的企业,说明OLED将是其2016年度推广重点。LG还发布了一款OLED概念产品——电子报纸,可卷曲折叠,携带极为方便,量产恐怕要三年之后了。LG用意很明显,就是要告诉世界:下一个电视时代是OLED,我是OLED的领导者。借此与三星在电视领域形成分庭抗礼态势。

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