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2016年显示行业十二大猜想 OLED/液晶/激光/3D群龙独战

2016-01-19 09:04
小伊琳
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  2015年彩电产业在空前动荡中走过。无论是技术创新、品牌争雄,还是宏观市场环境,都上演了一幕幕惊天动地的大戏。而2016年,这些戏份还会再次升华。更多的行业动荡即将如暴雨般来临。下面就让我们做一次“神棍”,预测一下2016年彩电业会有那些“大片”和“大戏”。

  技术篇:

  OLED锋芒尽露时刻

  2015年,仅下半年的一轮冲刺,OLED电视销量就已较2014年增长了8倍以上。这是新技术的巨大能量。因此,创维说:2016年OLED电视要销售20万台。

  细想,从2012年OLED电视正式登堂入室以来,并非一方风顺。现有技术瓶颈难于突破,后有三星的只能而退,更有LG和三星两大厂商互诉专利侵权和技术盗窃。即便是到了2015年初,本应按时两场的LG E4线,居然因为其它线的一次事故,而拖延了2个季度的时间。

  古人云,天将降大任于斯人也,必先苦其心志,劳其筋骨,饿其体肤,空乏其身,行拂乱其所为——这些预言,OLED是真的都赶上了。困难,无论是计划中的、还是计划外的都一股脑的已经呈现。

  至此,按照概率看,OLED也应该有一段平静上升的日子了。2015年底,LG宣布投资87亿美元建设OLED 九代线,正式拉开产量竞争的序幕。而国内市场,京东方和华星光电也已经投入8.5代OLED实验项目。全球面板业进入OLED时代的号角已然吹响。这一切的前提是OLED 8.5代线2K面板的成品率依然超过85%,达到经济量产的水平。

  所以,哪怕上游供给依然不甚充分、哪怕OLED成本依然比较高,但是即便是为了品牌的“领先技术”形象,OLED的预热都已经需要展开。在加上创维、LG两大领头羊的高调,2016年OLED绝对是彩电行业最炙手可热的词汇。甚至,我们还可以期待柔性OLED、透明OLED、拼接OLED、多曲面OLED等全新概念产品的亮相。

  曲面、激光到底能有多便宜

  2015年曲面电视按照最低价格产品看,价格几乎下降了50%;而激光影院电视,按照最低价格产品看,价格下滑也超过35%。但是,这看似巨大的降价,却并未达到消费者的心理预期:二者的销量就是最好的证据。

  目前,激光电视的年销量不足万台,曲面电视也仅仅是百万台的规模。这对于国内4500万的彩电行业而言,是一个很小的数目。阻碍其普及的关键因素就是价格。

  价格、规模、成本:三者之间结成了一个“困难”三角。即,价格是规模的前提、规模是成本的前提、成本又是价格的前提。这三者是一个突破,都突破,没有突破则是一潭死水的关系。

  而已例往的经验看,曲面电视如果销量想上500万台每年,需要价格最低下降到4000元左右;激光影院电视要突破10万台每年的规模,价格应在万元左右。对此,前者至少还要下降三分之一的最低价,后者也还要下降几乎50%的最低价格。

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