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彩电风云 创维一枝独秀

2016-01-12 10:52
kumsing
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  2015年,国内彩电市场风云变幻,有老牌彩电企业之间的高端显示技术之争,有互联网电视品牌之间的价格战厮杀,还有各派力量之间的交叉竞争或联盟合作。去年,国内彩电市场整体消费很低迷,但是彩电行业却异常活跃,不少跨界企业杀入电视机战场,期望在这场还未被坐实的产业格局洗牌中谋得渔翁之利。

  不过,时下国内互联网电视品牌大多处于耍嘴皮、斗嘴仗、杀跌价的阶段,虽然言必称要做新商业生态,但超低价格卖彩电,业务亏损如家常便饭。据观察,这些新进入的彩电品牌,名称虽然各式各样,但大部分近乎千篇一律地把自家产品的杀价对标对象指向小米(XiaoMi TV)电视和乐视电视(LETV)。

  因此,别看互联网品牌人多势众,但真正能反映国内彩电产业现状和未来走势的,还得看老牌彩电巨头。最近,国产彩电巨头公布的官方2015年12月份的彩电销售数据,再次惊艳了一把彩电产业圈。

  9个月,1096.1万台

  创维数码官方数据显示,12月份于中国市场录得4K智能电视销售量37.39万台,同比2014年12月份增长90%;创维数码2015年4~12月份累计录得4K智能电视(Smart TV)总销量202.69万台,同比增长101%,已完成创维数码2015/16全财年目标销量之81.07%。

  2015/16财年创维集团彩电产品的目标销售量为1500万台,中国大陆及海外市场分别占1000万台(包括250万台4K智能电视机及400万台智能电视机)和500万台。

  截至12月份,创维数码电视机销售总量也已破千万台至1096.1万台,同比增长10%,完成全财年目标之73.07%。而值得关注的是,2015年12月份,创维数码彩电销售总量为163.2万台,同比增长14%,而其竞争对手,同期另一家国产彩电巨头12月份销售总量增幅是2%。

  这显示出,除了彩电龙头和排名靠后的品牌之间在拉开差距,即使是前三家国产彩电巨头之间,销售的差距同样也在拉大。大行瑞信在最新研究报告中指出,创维数码(00751.HK)去年12月份录得强劲销量增长,相信公司能继续从竞争对手中夺取市场份额,尤其在中国市场,维持创维数码“跑赢大市”评级,目标价由8.1元下调至7.9元(港币)。

  数据显示,创维数码2015年12月份于中国市场录得彩电销售总量124.8万台,同比增长13%,4~12月份录得销售总量758万台,同比增长7%。

  据观察,在2015年前三季度,国内还能保持净利润大幅增长或稳定无下滑的彩电巨头,只有创维数码和海信电器两家上市公司。两大巨头如今是国内事实上的双强,但未来彩电行业谁主沉浮,又是一场新的地盘之争。兵马未动,粮草先行,已经抢到钱粮的两大巨头,正积极将筹到的粮草用在新的显示技术上,两家也是2015年高端彩电显示技术之争擂台的主要擂主。

  企业转战高端,液晶更便宜

  对于国内彩电消费者来说,2016年买彩电有两个潜在利好。一是高端彩电产品阵容将大幅扩大化,进一步刺激高端用户的消费需求,用户选择更多,选择权也相应放大;二是由于中国面板产能预计今年将大幅提升,全球面板价格持续下降,电视机面板成本占整机约5~6成,今年普通液晶电视产品价格很可能继续下探,产品销售均价也会走低,消费者买大众普及版的液晶电视会更便宜。

  当然,面板价格杀跌、人民币贬值等外部因素,对于彩电企业和彩电行业来说,则意味着这两年的企业转型到了一个检验实际成效的关口。

  彩电厂商产品结构组合的调整,能否适应彩电均价下滑带来的冲击,关键还须看企业高端化、智能化程度,以及OLED、HDR等主流新技术产品能否俘获用户芳心,顺利过渡走向彩电消费市场的新时代。

  公开资料显示,2015年12月份和4~12月份,创维4K智能电视的销售量分别占电视机销售总量的30%和27%,2014年同期比重分别是18%和14%;12月份,TCL多媒体智能电视机销售量为96.86万台,同比也增长58.8%,其中中国市场销售量76.13万台,占该公司12月份LCD电视机销售量的62.8%。

  行业资深人士指出,国产彩电巨头在4K为代表的高端彩电销售比重增加上,仍然有很大上升空间,这将会是一个长期的看点,比如4K OLED有机电视、4K HDR电视等彩电新技术应用于高端产品市场,将给用户带来更卓越的画质体验。

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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