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中国彩电抢攻北美走向国际化

2016-01-11 09:10
蓝林笑生
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  众瞩目的2016 CES于美国时间1月9日落下帷幕,中国彩电军团抢攻北美市场给人留下深刻印象。

  面对中国企业新一轮国际化的攻势,连彩电业务刚扭亏为盈不久的老牌跨国巨头索尼也退守中高端,试图在规模与利润中寻找平衡。

  然而,中国企业何尝不需要“平衡”,成本优势也是把双刃剑,单纯的低价优势仍是中国彩电军团在海外从代工转向自主品牌的障碍。

  中国彩电抢攻北美

  在2016 CES的中心展馆,一入馆便能感受到中国品牌的势头。TCL紧挨着松下,海尔紧挨着三星,海信、长虹围绕在英特尔两侧,创维、乐视虽然在中心展馆旁边的南馆,但也是南馆一层最有气派的展位之二。

  中国品牌进攻的动作,也是真刀真枪。

  海信今年正式接盘夏普美洲彩电业务,还将自己的ULED电视,嵌入夏普品牌的产品线中。海信集团负责海外业务的副总裁林澜告诉《第一财经日报》记者,海信品牌的电视在北美市场迅速成长,2014年市场份额约2%,2015年约4%,2016年的目标是市场份额进一步提升至8%。“这还没算夏普品牌的量,海信品牌还是重中之重,夏普带来了新技术、新渠道,渠道可与海信分享。”

  与海信推ULED、激光电视不同,TCL今年在北美市场重点推广QUHD的电视新品,它应用了量子点、HDR技术来进一步提升画质。TCL多媒体副总裁、海外业务中心总经理王汝林向本报记者表示,希望TCL在北美的彩电业务未来三年内“翻三番”。2015年,TCL在北美的彩电市场份额约7%~8%,销量100万台,计划2018年销量提升至300万台。

  长虹今年在CES上突出展示物联网开放平台IPP,并展出了8K液晶电视和4K OLED电视。长虹海外市场部长王悦纯告诉记者,长虹进入美国市场已经三年,从线上切入,现在着手准备线下;希望借美国智能家居兴起的机会,加快开拓美国市场,并由代工转向自主品牌。

  乐视今年首次参加CES,发布了薄至3.9毫米的分体液晶电视新品。乐视致新总裁梁军表示,美国是乐视国际化的主战场,乐视在美国卖电视主要走网上渠道。美国电视市场现在线上销售占比仅15%左右,远低于中国23%~24%的占比,相信美国线上市场会扩大。

  “本届CES上,中国企业很踊跃,听说来了1200多家。其中,在彩电领域,由于中国市场逐渐饱和,所以TCL、长虹、海信和创维等都加快布局海外市场。”创维集团CEO杨东文向本报记者说,创维2015财年彩电出口量将达500万台,计划2017年冲击1000万台,自主品牌占50%。本次创维展出4K OLED电视拼接墙、8K液晶电视和智能家居解决方案,为国际化造势。

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