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【2015年终盘点】群雄逐鹿互联网电视

2016-01-03 07:30
野明月
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  回看2015年的互联网电视大战,简直是一部高潮迭起、异彩纷呈的连续剧。从新品牌如泉喷涌、乐视小米互撕、传统彩电品牌“跑男”频出,到年底爆出乐视入股TCL多媒体的“彩蛋”……如此丰富、跌荡起伏、合纵连横的情节,恐怕连好莱坞的编剧高手也写不出来。

  新军涌现 撕逼频演

  自2013年乐视、小米跨界切入彩电江湖以来,乐视去年电视销量已达150万台,起到很好的示范效应。2015年新军纷至沓来,年初长城宽带推出“大麦电视”;5月联想电视推出互联网子品牌“17TV”;此外,网络电视牌照商“国广东方”也推出电视品牌“CAN”……

  然而,2015年电视大战“上半场”,最让人难忘的仍然是6月份乐视、小米的互撕大戏。先是小米指责乐视电视涉嫌违规、乐视生态是伪生态、强制捆绑年费。接着,乐视回应称,小米松散内容联盟的竞争力不及乐视生态。然后,小米再质疑乐视没有向用户和股民充分披露风险……撕咬之中,双方短板都被揭露,但也吸足了眼球。

  “下半场”,新军来得更加汹涌。7月苏宁旗下视频网站PPTV的智能电视首次亮相;同月,暴风科技宣布与日日顺、奥飞动漫、三诺数码影音成立合资公司,也要进军互联网电视;8月,传媒大亨、华人文化基金掌舵人黎瑞刚发布“微鲸电视”,并获得阿里、腾讯的入股,其55英寸4K电视售价3799元,会员服务年费199元,延续了低价入市的套路。

  更大的联盟在后面。电视代工巨头兆驰,以9.67亿元收购风行网63%的股份,而之前兆驰已引入东方明珠、文广集团(SMG)、青岛海尔、国美共32亿元的战略投资。12月,风行电视正式发布,东方明珠、兆驰、风行网、海尔和国美等分别提供内容、彩电制造、互联网电视运营、销售渠道的支持,多方联手打造“超维生态圈”,号称三年内电视销量要达到1200万台。

  国内传统六大彩电品牌海信、创维、TCL、长虹、康佳、海尔,并没有坐以待毙。海尔品牌的电视,已经与阿里成立合资公司,共同运营;海尔旗下的统帅电视,被暴风收购,新品叫“超体电视”;而海尔还参股了兆驰,成为风行电视的股东方之一。创维、海信、康佳已经分别推出互联网电视子品牌酷开、VIDAA、KKTV,长虹也有CHiQ系列。

  传统品牌中转型力度最大的是创维,酷开公司今年4月起正式独立运营,宣称要狙击互联网电视新军。10月,酷开向乐视“开炮”,称乐视的互联网电视生态是伪生态,还配备了一款2799元的50英寸4K液晶电视作开战的“子弹”。但这次乐视没再高调回应对手的撕逼。而年底最后一次“价格战”,也在乐视、小米、酷开之间展开,12月乐视发布6999元的65英寸4K曲面分体电视,此前小米电视3的60英寸分体电视售价4999元,而酷开直接将60英寸电视的价格进一步打低到3999元。有供应链支撑,酷开也要“任性”一把。

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