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2015-2016年中国平板电脑市场研究

2016-01-05 08:00
潇纵
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  一、平板电脑市场发展概述

  全球平板市场销量继续下滑

  IDC最新数据显示,2015年全球平板电脑出货总量达到2.113亿部,较2014年下滑8.1%,这也是连续第3年下滑。经过几年的发展,平板电脑市场已经相对成熟饱和、同时厂商之间的竞争越来越激烈,平板电脑产品的同质化现象较为严重。

  平板电脑的替代效应明显

  平板电脑作为介于手机与电脑之间的屏幕终端,现在越来越受到大屏手机和低价笔记本电脑的冲击,二者对平板电脑的替代效应上升。尤其与大屏手机相比,平板电脑并无价格及功能上的优势。

  平板电脑生命周期延长

  从用户的角度来看,用户对平板电脑更新换代的周期往往要2-3年,甚至更长,与智能手机用户一年甚至半年就更换手机的高频率截然不同。尤其在平板电脑新品硬件提升不明显、软件通过升级就能通用的条件下,用户购买新一代平板的意愿自然不会高。这相当于变相延长了平板电脑产品的生命周期。

  二、中国平板电脑市场品牌结构分析

  1、前10品牌

  苹果平板关注度集中,独占鳌头

  ZDC统计数据显示,2015年度中国平板电脑市场上,苹果以36.21%的关注比例高居榜首,领先优势显著。Android平板阵营中,三星领跑,获得11.18%的关注比例,台电可以说是国产平板的佼佼者,以9.74%的关注比例位居第三。其他上榜品牌关注比例均在8%以下。

图1 2015年度前10平板电脑品牌关注比例

  2、第11-20品牌

  前11-20品牌关注度呈阶梯状分布

  在第11-20品牌中,微软获得2.22%的关注比例,排在第十一位,以微弱优势领先。昂达紧随其后。神舟、蓝魔、E人E本关注比例集中在1%-1.5%之间。第十六至第二十位的品牌关注比例均在1%以下。

 

  图2 2015年度前11-20平板电脑品牌关注比例

  3、前20品牌关注走势

  三星、台电竞争激烈,排名你上我下

  从2015Q1-Q4走势来看,苹果均以三成以上的关注比例高居榜首。三星与台电则竞争激烈,Q1三星以12.81%的关注比例位居亚军,Q2、Q3则连续两个季度被台电压制,降至第三位,Q4重新以11.42%的关注比例重回亚军位,但领先优势不足1个百分点。

  图3 2015Q1-Q4中国平板电脑市场品牌关注比例对比

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