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【2016CES】华为宣布美国双品牌战略

2016-01-06 12:57
雷本祖
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  华为今日在国际消费类电子产品展(CES)上披露,华为消费者业务2015年销售收入超过200亿美元,同比增长近70%。同时,华为携众多创新产品亮相本届CES,包括HUAWEI Mate8、华为女性手表HUAWEI WATCH Jewel and Elegant、Nexus 6P、华为揽阅M2 10.0等,其中早前已在国内发布的Mate8首月销售突破100万台。

  终端业务同比增70%

  华为消费者业务今日在美国举办的2016年国际消费类电子产品展览会(2016CES)上宣布了2015年业绩情况:全年收入超过200亿美元,同比去年增长70%。

  据悉,华为智能手机2015年全年发货量1.08亿台,同比增长44%,每一秒钟,华为就发货3台手机。这意味着华为成为中国第一家年发货量过亿的智能手机厂商。

  GFK 2015年9月的数据报告显示,华为的全球智能手机市场份额为9.7%,居全球前三。在部分西欧发达国家,华为在400-500欧元档位的高端智能手机市场份额有了突破,在西班牙、意大利、比利时、瑞士、葡萄牙等多个国家和地区市场份额排名前三;在拉美、东北欧、中东、非洲等地2015年智能手机销售业绩表现优异,部分地区发货量突破千万台。

  关于各品牌的销量情况,华为透露Mate7累计发货量超过700万台,上市不久的华为MateS,在4个月内发货也已经超过80万台,此外,华为与谷歌合作制造的Nexus6P在北美地区取得了突破性进展。

  美国市场将实行双品牌战略

  作为全球最大的手机市场之一,美国已经成为华为在全球版图上最后一个未占领的堡垒。记者了解到,华为目前在美国市场的销售额约占公司年度总营收的4%。市场咨询机构Current Analysis的分析师表示,美国消费者不太了解华为品牌,无论是正面或负面的消息。“美国消费者甚至不知道如何读出华为的发音。”

  华为消费者BG负责人余承东在CES上表示,美国市场是个很重要的市场,和谷歌合作的Nexus6P获得一致好评。在美国市场,未来华为也会在电商方面做一些尝试,跟美国企业的合作也会加强,华为的高端产品也会进入美国。

  “美国市场我们需要一些时间,赵科林回来的工作之一也是加强美国市场建设。”余承东表示,在美国市场,华为将重点销售Nexus6P,不过除了Nexus,华为还有荣耀品牌以及华为品牌也会在美国做。

  “双品牌的策略,是考虑到电商策略和渠道的扁平化。高端品牌还是华为。之前我们在美国,策略和队伍不够强,一些调整方面还是慢了。”

  跨界合作进入时尚市场

  在CES上,华为还宣布了与世界顶尖奢侈品品牌施华洛世奇合作推出了全球首款女性专属AndroidWear?智能手表:HUAWEI WATCH Jewel and Elegant。

  据了解,HUAWEI WATCH Jewel and Elegant采用44mm圆形表盘,经典手表设计。表盘采用蓝宝石玻璃镜面,及最高像素密度的显示屏,拥有最佳显示效果与耐防刮性。整体不锈钢机身,源自意大利的白色与蓝色鳄鱼纹小牛皮表带,预装了超过40种初始设置的表盘图案,其中包括10余款女性专属图案。

  “消费品业务还是新品,我管这个业务四年多来,屡败屡战,现在得到消费者的认可。我们不仅要制造大国,还要成为品牌大国。中国很多企业对品牌一点概念也没有,还有很多东西需要学习。我们强调科技和时尚一定要有融合。”余承东说。

  对于国内的营销混战,他表示,营销最核心的本质,是做好产品质量和体验。在互联网时代,有些企业靠信息不对称,在线下取得优势,这些企业只能在小众市场生存,你隐藏身份,冒充韩国、日本产品,未来很难成为主流身份。

 

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