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京东方:刚盈利就“折腾” 能否再打半壁江山?

  “赚大钱”的日子才不到两年,即宣布要推进转型,这让不少京东方的投资者惊呼“别折腾”。

  对于京东方来说,造出10K清晰度、82英寸的超高清显示屏,只是意料之中的事情。

  意料之外的是他们还酝酿出了一系列的创新应用解决方案,包括面向智慧城市和智慧家庭的车载、镜面、可穿戴设备等。移动互联网时代,大大小小的企业都在大谈转型跨界,京东方也通过展示,向外界传达了从显示器件供应商转型的决心与信心。

  2014下半年接受笔者专访时,京东方董事长王东升曾表示会把“一块屏”变现为互联网时代的最强大接口。一年之后,京东方的转变超出市场预期,一套转型组合拳已打得有模有样。

  推出智能终端产品Alta、投资行业最先进的10.5代生产线、成立智慧系统事业部、跨界并购明德医疗打造第二产业。京东方动作很多,看似庞杂,但目光都是锁定在了未来。

  “创新和转型是我们的两个核心关键词”,王东升告诉笔者,京东方会加速向软硬融合、应用整合、服务化方向转变,力争在未来成为营业收入超千亿美元的跨界科技公司。

  刚盈利就“折腾”

  曾经以“追赶者”身份进入面板行业的京东方,继2011、2012年全年盈利之后,BOE(京东方)2013年进入持续盈利快车道。

  但“赚大钱”的日子才不到两年,即宣布要推进转型,这让不少京东方的投资者惊呼“别折腾”。

  “京东方的转型并非是为了转型而转型”,一手带大京东方的王东升,显然对此有着自己的思考。他认为在一日千里的科技行业,想要实现“百年老店”的战略目标,仅靠维持现状显然是不可能的。

  厚积薄发的技术优势,为京东方确保行业领先地位打下了基础。

  2014年至今,京东方在全球显示市场上夺取了多个第一:每年新申请的专利数排名全球业内第一;全球首发的新产品覆盖率全球业内第一;智能手机、平板电脑液晶显示屏市场占有率全球第一……

  王东升多年前为京东方制定的“25年规划”中,2017年之后要成为行业的领先者。上面的数据显示,京东方有望提前完成这些规划。

  可王东升还有更进一步的目标,那就是以行业领导者的身份,把京东方打造成百年老店。几个“第一”只是短期成就,无法在长周期中支撑京东方实现目标。

  在过去的行业挑战者阶段,京东方可以保持15%—20%的增长,但未来持续保持这个增速很难。

  电子产品的价格会随着技术发展不断下跌,因此王东升判断行业的市场销售额很难再出现爆发式的增长。京东方想要一直保持良好的成长性,就必须要拓展显示器件之外的产业链。

  另一方面,从产业发展的角度来说,当前面板市场的产业模式是基于移动终端和电脑、电视等终端设备基础上的一些应用。而随着移动互联网和物联网的不断发展,全息显示、人工智能和机器人等新技术应用将无处不在,液晶面板在未来将会面临新的挑战,所以京东方必须完成前瞻性的布局。

  由于国内面板产业投资火热,但电视、PC等产业增速放缓,业内外一直有声音认为面板产业寒冬将至,京东方第三季度的盈利也因人民币贬值而下滑,但王东升并不认为行业已经出现萎缩,他看到市场对于显示的需求一直存在,行业面临的问题并非是产能过剩,而是创新乏力。

  而解决这个问题,则需要进一步提升显示产品的技术含量,因为市场对大屏幕面板的需求依旧旺盛,对新应用的需求潜力巨大,因此京东方的转型不是要放弃显示,而是要把显示做得更强。

  于是在2015上半年,京东方开始在成都建设6代AMOLED生产线,在福州建设8.5代线,在合肥建设全球最高世代线——10.5代线等一系列动作。

  巨大的压力曾经让王东升平添许多白发,历经波折之后,成效逐现的京东方选择重新出发。未来的转型布局,王东升眼中的京东方将从硬件为主,向软硬融合、应用整合和服务化全面转型。

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