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旺季不旺、淡季失温 友达选择沉潜过冬

2016-01-11 09:31
雷本祖
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  台湾面板产业近期营运备受考验,前有宿敌南韩夹杀,后有中国面板厂产能逐渐开出,台湾面板厂在2015年几乎是渡过一个旺季不旺、淡季失温的状况。友达(2409)遇此状况,仍不断维持新品的研发、累积能量沉潜过冬,更不忘照顾员工,让员工在幸福企业耕耘,保有高昂的斗志和竞争力。

  面对旺季不旺,外界担心面板厂将面临损益两平的窘境,友达董事长彭双浪不只一次对外表示,友达的营运重点就是要产出高附加价值与高毛利产品,和客户一起创造具有价值的新商机。

  根据研调机构的报告指出,中国面板厂,如京东方、华星光电在中国政府倾国家之力扶植下,产能早超越友达。彭双浪对此回应,有产能不代表有产出、有产出不代表有价值。

  彭双浪说,中国面板厂拚命扩产,但在技术跟专利,还是差台厂一大截,产能可以砸钱去买、去建设,但价值就不一定。虽然从产能来看,中国早有面板厂超越友达,但彭双浪表示,因友达推出消费型产品,属高阶整合性高的产品,价值较高;且友达和客户都互相绑在一起,彼此不管新产品技术、开发、营运模式等都合作,互信基础要很高,培养出与客户长期的紧密关系。

  友达这几年内部经营理念与时俱进地改变,从过去的产能竞争,改成价值竞争。也因如此,面临淡季来临时,友达选择沉潜过冬,透过岁修及研发新产品等来内化自身能力,当旺季来临时,就能持续保有竞争力,保持领先。

  面板价格跌不休,外界担忧面板厂恐怕在今年第1季陷入亏损,彭双浪指出,景气循环本来就是正常的状况;2015年全球面板市场的供需状况,的确较为宽松,目前友达密切注意市场变化,利用淡季做好自身能力的调整,希望透过努力,迎接2016年产业景气回升,再次跳升的动能。

  至于一路走跌的面板价格,何时触底、何时能够重启景气回温动能?彭双浪说,若以过去经验来看,通常每年1月、2月刚结束假期销售,需求较看淡,很多品牌会在2月、3月推出新产品,依此观察,1月、2月需求较弱,3月、4月的需求应该就有机会回升。

  彭双浪表示,2015年的中国十一长假、元春、欧美Black Friday等连续假期销售热度,都符合市场预期,尤其是4K电视、大尺寸电视的销售成长,占很高比重;符合市场预期,相信未来库存问题能逐渐减缓,当库存减缓后,需求就可以再回暖。

  外界担心面板报价下跌,导致面板厂今年第1季无法获利,彭双浪说,在产品价格上,消费型的产品压力较大,但整合型及高阶、高毛利的产品价格相对稳定。

  根据了解,目前友达在消费产品部分逐渐走向差异化外,在商用产品(如车用产品、工控产品、机械产品、智慧白板等)比重也逐渐升高,其中友达在商用市场做的不只是纯面板,可以做到半整机、整机等产品;若整合越多,创造获利及营收的状况就越高。

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