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盘点:户外LED显示屏还有这9大难关

2016-01-08 10:03
seele_jin
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  信息时代,传统纸媒广告形式将被数字媒体全面替代。我国以led大屏幕为主导对城市街道广告牌的替代率目前略高于美国。全天候数字户外大屏幕的营业收入约等于同等大小传统户外广告牌收入的4- 6倍。传统与现代形式在街道上并置与共时,是当下的广告景观。数字广告牌造得越多,非但对传统广告产生强大挤出效应,也对自己这种数字类型的媒体产生不断递减的边际效用。目前进入移动时代,传统广告牌和数字广告牌的空置均已成为普遍现象,亟需对城市户外广告的结构与发展路径进行重新审视。

  LED大屏是户外广告业数字化转型重要的阶段性产品。降低或消灭户外广告大屏的空置率,已经是十分迫切的任务。制造业与媒体业呈正相关。这里面既有屏幕媒体商现有的时段闲置,也有屏幕制造商未来的产能闲置。因为这不仅涉及到我国户外广告业能否顺利实现数字化转型增长的问题,也影响到我国花重金买下全球大部分LED芯片生产线会不会很快打了水漂的问题。最近一些迹象表明,美国、日本、欧洲与韩国已把未来数字屏幕发展的重心转移到OLED上了。中国人能否在LED大屏上富有成效地玩出新感觉(而不是让人嘲笑只会承接落后产能),也关系到 Made in China (以及中国资产与中国资本)的命运。

  大幅度降低广告屏幕的空置率,不仅是营销方法问题,也要有技术层面上突破,更需要观念和制度上的创新激励。程序化购买已经在线上数字媒体的广告实践中尝到甜头,也为基于大数据的营销开辟了新的利基。但是散布各处的数字户外的碎片化整合,首先需要有一种在任何地方、任何时间、任何人,任何事由(Any Place,Any Time,Any One ,Any Thing )都能很方便地购买空置时段并能迅速投放广告的程序化购买平台(APP )。国务院批复的上海浦东取消户外广告登记,已经创造了制度条件。

  按理说,世界上没有卖不掉的东西。许多大屏幕的空置率高达70%以上,是因为他的广告价格无法吸引足够多的品牌投放。而价格居高不下的根本原因,除了当初购置价格较高以外,在电力能源上花费过高也是一个原因。美国LED广告牌也曾经受到环保人士的质疑,指这种全天候LED广告牌的能耗是普通美国家庭的30- 46倍。美国户外广告协会为此发出告诫,要求降低六分之五的电耗,这就需要每平米电耗从660 瓦降到110 瓦。今天,中国的LED 屏幕制造厂家中,已经有人能做到100 瓦。Mesh Screen是不错的选项。

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