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2016年的LED显示行业:要成为打不死的“小强”

2016-01-26 09:58
路过的码农
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  回顾LED显示屏行业的2015,这一年,利亚德提供的LED大屏幕助力抗战胜利70周年阅兵盛典,见证了中国在军事领域取得的累累硕果;艾比森A1688广告屏正式亮相美国纽约时代广场,表明中国LED显示屏产品的技术水平已经跻身国际前列,也昭示着中国LED显示屏品牌的国际影响力又向前迈进了一大步。

  这一年,三门峡户外LED显示屏火灾的阴霾还未散去,另一边蔡依林演唱会LED租赁屏舞台又轰然坍塌;股市震荡让人心有余悸,各LED上市企业竞相停牌;“倒闭跑路”、“资金链断裂”成为业内高热度频发词。

  LED显示屏行业增长速度放缓,市场需求遇冷,利亚德、雷曼股份、东山精密、艾比森、奥拓电子、国星光电、华灿光电、木林森等上市企业的2015年财报披露中,企业业绩也呈现出正负不一,相比去年,波幅较大。

  面对2016年,有人说,LED显示屏企业将会面临更多的危机与困境,越是在这样的形势下,LED显示屏企业越是要强调企业的价值,生产出品质更佳,质量更上层,更得到市场认可的产品,唯有此,企业方能:不管风吹浪打,胜似闲庭信步。

  品牌

  凭借亮度高、视觉冲击力强、视角范围广和色彩还原能力出众等优势,近几年户外LED显示屏呈现高速发展态势,迅速“攻城略地”之下,遍布于城市的大街小巷。作为一种极具发展前景的户外媒体,LED显示屏创造的独特传播价值让其他传统户外传媒望尘莫及,目前已然成为新时代下城市的名片,并充当了展示城市商业活力、代言城市现代精神的载体。相关数据统计显示,预计到2017年,中国户外广告市场规模可达1600亿元,潜力依旧。

  天下熙熙皆为利来,广阔的市场增长前景,自然会吸引许多企业的抢滩。在2015年的LED显示屏市场,联建光电斥资近20亿同时收购了深圳力玛、华翰文化、励唐营销以及远洋传媒四家广告传媒企业,涵盖了广告的搜索、运营、运营、投放等方面,致力于构建全方位的广告传媒布局;雷曼光电在2015年12月也对外宣布,拟以发行股份及支付现金的方式收购资产,本次交易涉及的标的公司主营业务为广告传媒领域;无独有偶,华夏光彩在2016年1月初也宣布将进军传媒领域,目前已建立华显文化传媒有限公司,以全新一代产品与全国各大传媒公司进行资金、资源互动,拟打造一个全国覆盖最广的城市地标广告的联播网。

  市场就是战场,不进则退的法则从来都不会改变。而对于企业而言,要在竞争激烈地市场中突围,就必须打造更强的品牌价值。对LED显示屏企业而言,品牌价值不仅体现在产品品质,也包括了对客户的售前、售中、售后服务能力等诸多方面。

  品质

  回顾LED显示屏这十余年的“井喷式”发展,目前我国LED显示屏行业已经出现较为严重的结构性过剩,即中低档同质化产品过剩。而市场需求的疲软和行业产能过剩使得LED显示屏行业的价格战十分激烈。

  对于具有资金和规模实力的大型企业来说,降价是其大肆占据市场的一种有效方式,但对于大部分中小企业而言,则是被逼参与。频繁的价格战不仅严重压缩了这些LED厂家的利润空间,还将进一步影响产品品质。有的企业为降低成本,不惜以牺牲产品和服务质量为代价,从而导致大量劣质产品充斥市场。近年来,由于LED显示屏品质出现问题而引发的“火灾门”频频发生,对人员的安全及客户的经济都带来很大的危险。

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