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国内前5家彩电企业3家营收下滑 彩电业如何“过冬”?

2015-12-30 09:36
默菲
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        2015年,传统彩电厂商普遍利润下滑,让“寒冬论”笼罩着整个彩电市场。然而,在彩电业看似寒冷的背后,却涌现出大批新晋互联网电视品牌,让彩电市场热闹非凡。传统彩电厂商该如何利用优势迎接挑战?互联网品牌又该如何挖掘市场空间寻找生存之道?这将成为贯穿2016年彩电行业发展的主题。面对竞争日益激烈的彩电市场,各大家电企业唯有积极寻变,加快转型升级的步伐,并立足新技术、新渠道,才能突破瓶颈,找到新的增长点。

  赢利形势严峻 “寒冬”真的来了吗?

  在宏观经济下滑、房地产低迷等不利因素影响下,彩电业从去年开始告别高速增长期,企业已进入了微增长甚至下滑的时代。从我国彩电厂商日前相继公布的前三季度业绩报告可以看出,彩电企业赢利形势严峻。在前五家彩电企业中,仅海信、创维两家企业净利润微增。其中,海信电器2015年前三季度净利润为9.28亿元,同比增长0.96%。创维数码3月~9月净利润为7.16亿元,同比增长5.5%。除此之外,TCL、长虹、康佳营业收入均呈现下滑趋势。

  中怡康消费电子事业部总经理彭显东告诉《中国电子报》记者,今年彩电市场整体零售量为4710万台,同比增长3.7%;零售额为1612亿元,基本上与去年持平。整体来看,今年高端电视产品占比提高,按道理电视均价应该是上涨的,但是实际情况却是下降的,电视价格不断被拉低是厂商亏损的主要原因。

  在整体市场日趋饱和、厂商赢利下滑的背景下,有舆论称,彩电业“寒冬”真的来临了。然而,对于“寒冬论”,海信集团总裁刘洪新、创维集团总裁杨东文并不这么认为。他们在接受《中国电子报》记者采访时均表示,彩电业“寒冬”的说法并不准确,其实这种增长疲软状况不仅出现在彩电行业,其他传统家电企业也面临下滑的处境。刘洪新也强调,对彩电市场未来充满信心。

  实际上,2014年彩电市场就出现了30年以来首次负增长,传统产业的有效需求不足,让彩电市场难以在出现以前的高速增长模式。四川长虹多媒体产业总经理王勇表示,现在是彩电行业最坏的时代,也是最好的时代。之所以说是最坏的时代,是因为很多彩电企业毛利率在下降,彩电价格不断走低;然而,现在不管是在前端还是整机,都有很多新品牌进入,这说明彩电行业仍然是朝阳产业,我们需要探索新的发展思路,适应新常态。

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