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回首家电的2015:好的愈好 差的愈差

2015-12-10 16:40
木中君
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  如果让我给2015年的家电行业打一个分数,我给60分。认这是人情分。给的太低,伤别人的心;给的太高,伤自己的心。2015年的中国家电行业没有太多让人惊奇的地方。当然,这是总体而言,个别企业还是有惊艳表现。

  准确说,中国家电行业在分化。好的愈好,差的愈差,也有原本不错的企业正在变差的。2015年家电行业负增长已成定局,用创维集团总裁杨东文的话说,“30年来首次负增长”。剩下这20天已是无力回天。

  先说白电企业

  如果说这一年哪些企业、哪些事给我留下了比较深刻的印象,我想是这些:

  首先是多年来格力电器营收首次负增长。向来要强的董明珠已经无奈地接受这个现实。10月份,董在接受采访时说,她已经做好营收下降10%的心理准备,让不服输的董明珠说出这话,你能想象到格力的压力有多大。

  但是,要说格力电器不行了,我不这么认为。准确地讲,目前格力遇到了增长瓶颈,但其盈利表现依然是最好的少数企业之一。至于格力遭遇的这个困难会持续多久,现在还不好讲。

  事实上,今年格力遭遇的麻烦,不止营收负增长这点事,今年以来,围绕格力手机发生的种种故事,同样让人啼笑皆非。

  把格力电器拿来第一个说,实在因为格力电器过去太优秀了,今年反差太大。比如年初的时候,董明珠还信誓旦旦地说“年增200亿没问题”。

  再就是张瑞敏主导的海尔管理模式变革今年声调明显变高。近年来,海尔各种动作不断,“人单合一”、“人人都是创客”、“公司平台化”、“互联网工厂”……哪一个都抓人眼球,但是像今年这样由张瑞敏频繁走向前台布道海尔变革的精义,过去并不多见,折射出张瑞敏乃至整个海尔集团对于变革的信心在不断增长。信心足了,说话自然就有底气。

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