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彩电市场竞争惨烈 纷纷将重心向三四级市场转移

2015-12-31 08:55
小伊琳
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  市场蛋糕没有变大,彩电行业却纷繁异常。日前,由中国电子商会、中国电子技术标准化研究院主办的“2015年(第十一届)中国平板电视行业大会”如常召开,互联网电视品牌新面孔已占据了半壁江山。

  会上发布的《2015年中国平板电视消费及2016年趋势预测报告》(以下简称《报告》)显示,2015年中国平板电视销量小幅增长,将达4400万台,预计2016年消费需求仍不会有明显增长。

  品牌竞争加剧,行业压力不减

  中国平板电视消费在经历了连续多年的高速增长之后,从2014年开始保持平稳态势。而2015年以来愈演愈烈的价格战,一步步将彩电行业整体推向利润下滑的边缘。

  业内人士分析指出,一方面,宏观经济和市场环境形势依旧严峻,使得彩电消费市场增长乏力,常态化的促销应对,对消费的驱动效应也出现减弱态势;另一方面,除较早进入的清华同方、联想、乐视、小米外,2015年以来,PPTV、微鲸TV、暴风超体电视、CAN超能电视、风行电视等陆续加入市场竞争,更有消息称优酷土豆也即将推出自己的硬件终端。

  中国电子商会副秘书长陆刃波表示,新的彩电品牌异军突起,互联网公司的大量涌入让行业竞争更为惨烈。“蛋糕并没有变大,分的人却更多了,品牌结构已经发生变化,最为明显是外资品牌整体市场份额进一步缩小。”他说。

  《报告》数据显示,2015年外资品牌销量占比已下降到15%,东芝、日立等甚至退出国内彩电市场,市场上基本只剩下了三星、夏普、索尼和LG,坚守与退出只在一念之差。

  12月11日,乐视网出资近19亿元入股TCL多媒体。与此同时,康佳与风行也正在洽谈结盟合作。业内人士指出,彩电行业的格局似乎已从传统与互联网激烈的竞争,变为了携手共进,互联网电视整合迎来投资机会。

  线上线下互补,未来增量在农村

  《报告》显示,2015年线上市场持续增长,家电网购规模已经占到整个家电消费市场的17%。在线上平台的大家电品类中,平板电视占比最高,预计2015年全年线上平板电视销量将达1000万台。

  不可忽视的是,无论线上还是线下渠道,都在加速进行农村市场布局。尤其是电商,更加重视农村市场的开发及投入。

  2015年11月,国务院办公厅发布《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》,对农村电商发展进行部署指导。农业部也发布通知,计划用3年左右时间,通过对农民开展手机应用技能和信息化能力培训,提升农民利用现代信息技术便利生活的能力。政策和行业内密集的动作,预示农村电商的爆发期或将到来。

  “对于彩电行业而言,2016年关注农村市场增长也是重点。”陆刃波表示,农村市场平板电视拥有率仅为26%,未来需要更新换代的部分将是一个巨大的市场。不少彩电企业已经纷纷将重心向三四级市场转移,加速三四级市场的产品升级换代。

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