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市场低迷 家电行业进入产业升级期

2015-12-25 10:06
月城清浅
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  日前,在“第五届中国家电营销年会”上,北京中怡康发布了《2015年度中国家电市场盘点及2016年发展趋势预测》(简称发展趋势预测)。北京中怡康总经理贾东升表示,缓慢增长只是“新常态”形势下最表象的呈现,调结构、促增长才是“新常态”发展下应有的状态。

  大家电增长低迷,小生活电器引吭高歌

  据《发展预测》显示,从宏观经济形势来看,无论是国内经济增长速度还是房地产发展都可以体会到家电市场外动力的不足,然而不足之中又可以捕捉到稳中向好的新增市场机遇,比如商品销售的稳中有增、居民收入保持较快增长以及网络渗透率的逐步提升等。

  《发展预测》还显示,近几年,家电市场已经告别高增长时代,开始进入盘整及产业升级期。分产品来看,彩电、冰箱、洗衣机、空调等大家电市场增长低迷,集体“遇冷”,结构升级、差异化竞争成为大家电破冰取暖的新路径;厨卫电器市场相较于传统大家电市场仍保持稳定增长,高端智能引航市场;空气净化器和净水设备产品则呈现“冰火两重天”,净水设备继续保持“引吭高歌”,空气净化器从“野蛮增长”进入“规范性成长”,正在经历成长阵痛;生活电器市场整体保持增长,吸尘器、搅拌机、电咖啡壶等健康环境类产品升温。

  彩电市场差异化竞争加剧,亮点频现,智能、4K、大尺寸产品市场份额持续扩充,中怡康推总数据显示,1~10月,智能、4K、48及以上产品零售量占比分别达到71.6%、28.3%、45.5%。同时,曲面、超薄、OLED等技术产品也在保持超高的市场增速,成为彩电市场增长的新生动力。白电市场,线上、线下产品结构有所差别,变频、风冷、十字、滚筒、艺术化等产品线下市场扩容更为充分,零售量占比普遍高于线上,而WIFI空调线上市场渗透率超线下。厨卫产品发展阶段不尽相同,洗碗机、电烤箱等新兴产品放量增长。吸油烟机、热水器、燃气灶仍是厨卫产品的三大主力军,高端化趋势不变,此外,智能、节能、美观成今年厨卫产品亮点。

  提升产品内力,家电市场“稳中向好”

  从今年家电整体发展而言,整体家电市场处于产品持续升级阶段。线上渠道得到快速发展,从1~10月家电品类线上、线下市场增速来看,线上市场增速明显高于线下。线上渠道的影响力对生活电器最为明显,线上市场占比均在15%以上,其中吸尘器、美发系列、搅拌机、电咖啡壶等品类甚至高达60%以上。在厨卫电器和大家电等领域线上市场份额也达到了10%左右。

  “十三五”规划“等多项建议将为家电市场带来利好。其中城镇化是扩大内需的最大推手,城镇常住人口比例的提升,未来5年,将会累计带动9600亿元的新增潜在家电市场需求。扩大居民消费、坚持绿色发展、实施全民节能计划、开放二胎等政策将加速家电产业结构调整,高端化、智能化、节能化、健康类、细分化市场将激发更多的新增市场空间。同时,互联网+计划、中国制造2025还将带动互联网与家电产业的融合,智能、电商将加速行业升级。

  中怡康预测2016全年,包含手机、电脑在内的家电市场规模将达到1.6万亿元,同比增长5%。其中彩电行业零售额达到1,621亿元人民币,增长0.5%;白电(包括空调洗衣机冰箱)达到2,897亿元人民币,增长0.6%;厨卫电器达到1,676亿元人民币,增长11.0%;生活电器达到963亿元人民币,增长3.1%。

  北京中怡康总经理贾东升在接受记者采访时表示,2016整体家电市场将保持“稳中有升”。

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