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多屏时代 想说爱你不容易!曲面生不逢时?

2015-12-24 00:05
seele_jin
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  曲面,火爆!乐视率先点燃价格战

  说起曲面电视最近有多火,我们简单梳理一下。

  据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2015年前十个月,曲面电视呈现稳步增长态势。截止10月底,曲面电视总销售60.7万台,销售额为80.5 亿元,均价为13261.9元。其中,线下销售55.1万台,线上5.6万台。可以看出,线下依然是单品价值较大商品的主销渠道。尤其在双十一、双十二两 大狂欢购物节,曲面电视线上销售呈现大幅增长态势。

  12月19日,由中国家用电器商业协会主办的“2016首届中国曲面电视节启动仪式”在重庆隆重举行。此次曲面电视节启动仪式由中国家用电器商业协会品牌 委员会承办、重庆商社重百电器等几十家区域连锁企业联合推动,三星、TCL、海信等曲面电视厂家战略支持取得圆满成功。中国家用电器商业协会理事长彭宝泉 指出,曲面电视将成为彩电消费新的增长点。而协会副理事长兼秘书长连四清则认为,价格下行将会加速曲面电视快速普及和销售提升。

  两天后的12月21日,由创维集团在深圳举办“OLED未来产品高峰论坛”,并发布新一代结合HDR(高动态范围)技术的OLED电视新品。创维数码董事 副总裁、创维彩电事业本部总裁刘棠枝表示,OLED才是下一代电视,2016财年,创维OLED电视的销量目标是20万台,将是2015财年的10倍,五 年内,OLED电视将成为主流产品。

  刘棠枝预言,“预计2020年,全球OLED电视的渗透率将达到30%。如果以全球一年2亿台电视销量来算,这意味着,OLED电视到2020年的全球销量将达6600多万台,成为大屏电视的主流产品之一。

  接着,22日,乐视在北京全球首发曲面分体超薄超4 Max65 Curved 生态电视,再次加速行业变革。乐视致新总裁梁军表示,2015年乐视超级电视即将完成300万台销量,2016年会冲刺600万台目标,抢占智能电视前 三、甚至冲击行业第一。随着乐视入股TCL多媒体成为第二股东,乐视生态的开放闭环模式与TCL形成化反后将加速达成这一目标。

  曲面电视还属于市场培育期,“暴力君”乐视率先点燃价格战!据悉,目前全球市场65寸曲面电视价格在1.7万元-3.5万元之间,65寸-70寸4K电视 在2.3万元以上,而乐视超4 Max65 Curved工程纪念版价格为6999元,2D版超4 Max70定价12999元,3D版定价14999元,其价格径直拦腰砍!梁军表示,不仅远低于同类产品,更低于量产成本。超4 Max65 Curved最终定价也将会低于量产成本,让用户获得更多利益。

  曲面“中韩”之争,坚守高端有未来

  秋实评论认为,曲面电视只有坚守高端才有可持续未来!国产彩电企业在曲面领域与韩系品牌对决过程中依然面临“五大”障碍,跟随容易,超越难!除非以价格战作为杀手锏,使原本可以预期的蓝海瞬间通过实行“焦土策略”而变成红海。

  “五大”障碍。首先,是品牌层面,中国彩电企业品牌不及三星、LG等国际企业品牌话语权,没有品牌支撑很难产生品牌溢价,难以支撑高价格,要想实现高附加值必须要有品牌价值做支撑;其次是技术层面,再者是面板,最后就是内容和硬件。

  不过,通过乐视“1222”发布会可以看出,遇到乐视这样的“暴力君”,曲面电视很快就会平民化。秋实评论认为,“中韩”曲面之争,LG、三星韩系品牌赢 在品牌和技术,在中国市场一定会输在价格上。曲面本为尊贵而来,平民化后只有美好的现在,失去的将是长远的盈利。而“暴力君”乐视们恐怕不这么想! 曲面电视,难成彩电行业救命稻草;曲面电视,将加速彩电行业洗牌和颠覆现有产业格局!曲面,岂至于“曲”?

 

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