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不平静的2015年 揭晓今年彩电行业的十大“头条”事件

2015-12-29 14:50
夜隼008
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  2015年,中国彩电业不平静。一方面,受宏观经济和行业特点影响,彩电业增长乏力;另一方面,因智能化演进,客厅这一入口的吸引力持续飙升,又有更多新品牌加入进来抢夺市场。从技术角度,一方面,已经一统天下的LED液晶电视自我升级,衍生出ULED、量子点、曲面等新技术;另一方面,预热多时的激光投影、OLED新型显示技术加速发力,企图打破市场的沉闷。在这样的局面下,2015年的中国彩电行业充满了明争与暗斗、结盟与分手,甚至隔空对骂也成为这一年彩电行业的常态。但是,俱往矣,大多数的喧嚣只能博一时之眼球,甚至只能是自娱自乐,掀不起波澜,而对行业发展有深远意义的事件,则“潜伏”在水面之下。《中国电子报》编辑部层层筛选2015年度中国彩电市场重大事件,评选出代表年度行业发展特点或对行业发展影响深远的典型事件,以飨读者。

  1.八新品牌推智能电视产品 “入口战”持续搅局彩电市场

  8月,重出江湖的原SMG总裁黎瑞刚正式推出互联网电视品牌微鲸电视,引起业内外广泛关注,而这仅仅是今年出现的电视新品牌中的一个。今年2月,鹏博士集团旗下大麦科技发布首款大麦电视;5月,联想集团推出互联网电视品牌17TV,互联网电视牌照方CIBN互联网电视发布智能终端品牌CAN;7月,PPTV发布三款智能电视;9月,东方明珠、兆驰、风行、海尔和国美5家企业以资本入股的方式深度合作,力推风行电视;11月,前康佳总裁刘丹携全新梦牌互联网电视再战江湖;12月,暴风超体电视正式发布……上述企业无一例外打着“互联网”旗号进军彩电市场,但大多采用低价、超低价手段打开市场。

  点评:若干新品牌投身市场热情似火,与传统彩电市场销售遇冷形成鲜明对比。彩电是耐用消费品,彩电市场是成熟市场,玩家的增多意味着市场可能重新洗牌。互联网品牌的低价策略对已有的彩电格局形成了一定的冲击,但是“赔本赚吆喝”能否撬动另一个商业模式,目前还没有成功范例。

  2.三企业智能电视激活率超1000万 智能电视有望进入可运营时代

  2015年海信、创维、TCL、三家企业智能电视开机率纷纷突破1000万,成为智能电视发展的新里程碑。上半年,海信宣布截至6月14日海信智能电视激活终端数量达到1067万,为行业首个用户过千万的品牌,旗下海视云成为中国市场第一个拥有千万智能电视用户的平台。随后,创维在其年度财报中公布截至6月19日其智能电视激活数达1054万台,日均活跃用户数超313万。TCL最新财报显示,截至11月,通过TCL智能网络电视终端运营的激活用户累计已达1144.1万,通过欢网运营的智能网络电视终端累计激活用户达1860.8万。

  点评:在新经济下,客户群最值钱,互联网企业大肆进军彩电业,图的就是用户规模。在乐视为300万台、小米为100万台电视出货量努力的时候,传统电视品牌率先达到千万用户规模,这也成为其向“产品+服务”转型、抗击互联网力量的有力基础。从更广角度看,这是智能电视在中国推广5年多、出货量占比达到80%之后,在用户数上产生“质变”的一个里程碑,智能电视有望进入可运营时代。

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