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三星为何此时“重返”OLED 令藏哪些玄机?

2015-11-25 00:33
退思
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  据媒体报道,三星显示器公司(SamsungDisplay)计划把位于韩国忠清南道天安市的五代线LCD面板生产线设备出售,所获资金全部用于OLED生产线的研发和生产。同时,三星电子已制定出完整的OLED投资计划,预计很快得到董事会批准。

  这是媒体关于三星“重返”OLED阵营的最新消息。2014上半年,媒体曾一度传出“三星放弃OLED投资计划”。

  三星为什么此时“重返”OLED?在我看来这里大有玄机。

  2015年,OLED阵营空前活跃,各种大小动作不断,其中尤以韩国LG多次召开发布会,推出各种OLED电视新品,媒体关注度也比往年高了不少。但是,在媒体关于OLED的报道中,人们几乎看不到三星的身影。

  早在2012年之前,三星曾经是全球OLED产业的领导者,比LG优势更为明显。但是,这种状况在2013年之后发生改变。时至今日,三星的OLED产业优势已被LG反超,无论品牌影响力还是消费者认同度,三星均落后于LG。

  这显然不是三星想要的。

  三星的本来意图是,在LED液晶和OLED之间寻求平衡,维护液晶老大地位的同时建立OLED霸主地位。但是,在LG极具进攻性策略打压之下,三星OLED产业优势逐渐弱化。事实上,被动无为的市场策略,让三星失去的不仅是OLED还有液晶。

  与三星相反,LG推广OLED几乎不惜血本,一面向中国市场投放最先进产品,一面和中国企业“连横合纵”,借OLED反超三星的野心极为明显。可以说,LG的努力正在开花结果。

  在OLED上明显落后于LG,为三星彩电产业蒙上一层阴影,而这一切,和三星患得患失的OLED战略息息相关。

  调查机构提供的数据显示,在中国OLED市场,创维、LG两家合计市场份额超过70%,三星OLED市场占有率甚至不及创维1/3。

  终于,三星再也坐不住了。

  三星“重回”OLED阵营释放了一个极其重要的信号:全球主流彩电企业在OLED这个代表彩电显示技术的革命性产品上,再度取得共识。

  2012年之前,三星在OLED上领先于LG,二者一度为争夺OLED专利大打出手。向韩国、美国、英国投放OLED电视产品未获预期销售,大大挫伤了三星信心。后,三星OLED产业陷入低谷期。目前,三星在大屏幕OLED面板制造与供应上,已明显落后于LG。

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