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三星液晶电视面临失色危机 将布局OLED抢市场?

2015-11-12 00:28
吃瓜天狼
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  由于全球彩电消费需求疲软,相比过去的辉煌战果,三星电子的电视机业务表现失色。在量上,三星电视依然是世界彩电业霸主,财报显示其第三季度电视机销量达1100万台。

  这个接近堪比中国彩电企业一年的总销量,而且三星电视主要是在国际市场销售,中国彩电企业大部分销量都是在中国市场完成。

  不过,三星电视的难题在于,销量好,利润表现却不佳,这和全球汇率尤其是新兴市场国家货币贬值关系较大。汇率波动令三星电视业务2015年第一季出现亏损,2015年第二季度,三星电视加大对北美市场的出货,减少对东欧等国出货,实现彩电业绩恢复。

  市场调查机构2015年初对三星电子今年液晶电视出货量的预测是,比2014年的4890万台增长12%至5500万台。但由于2015上半年市况不佳,三星液晶电视全年出货量预计将缩减至5000万台。

  自2004年以来,三星已经连续十年保持了领先,2015年基本也不会有太大动摇,该业务也一直是三星的企业品牌骄傲,但要保持彩电业务状态,三星电视也在寻求新方式。

  尤其是最近三星电子副董事长权五铉(Oh-HyunKwon)对该公司电视机业务多年未有之“危机”式表态,更让三星电视这个保持了十几年全球领先的产品备受关注。

  在OLED有机电视领域,一是韩国显示产业协会的撮合三星LG,主要是为了从大战略上领先中国和日本厂商;另一个是材料、制造成本的持续下降,这点不仅LG在做,三星自身也在加速研发,降低成本。

  目前同样大小尺寸的OLED有机电视,制造成本比现行液晶电视产品贵1.5倍以上,但随着关键材料的进步和新科技的发展,制造成本在不断下降,OLED有机电视的扩张是大势所趋。因此,世界最大的彩电制造商——三星电视杀入OLED有机电视市场几乎是个必然,只是一个时间问题,这是三星暗的一面。

  现在大尺寸OLED有机电视的主要推广方是LG电子、创维数码,三星电子的OLED有机显示业务集中在智能手机等小尺寸上。有评论认为,如果三星加入到OLED有机电视赛跑,那么对该公司最好的建议就是采用基于WOLED的LG研发的OLED技术标准。

  当然,正如大多数人现在看到的,三星电视还没有表现出进军OLED有机电视的迹象,而是尝试更新或强调液晶电视的显示分辨率标准,并通过改变标准来保持在液晶电视领域的优势地位,这是明的一面。

  但随着LGD、创维主导下的OLED产业阵营扩张趋势越来越大,包括LG电子在内的新一代有机彩电厂商和三星为首的液晶电视厂商之间的话语权争夺会越来越激烈。最快到2016年的美国拉斯维加斯CES,我们就可能看到这两大阵营的新一轮产品对抗。 

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