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互联网电视品牌转型高端难逃价格桎梏

2015-11-11 00:07
月城清浅
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   在“双11”前夕,各品牌仍在乐此不疲地挑起一波又一波的价格战。在这样的市场大潮下,近日两场互联网电视的发布会却发出了独特的声音。赶在“双11”之前,乐视和酷开分别推出电视新品,不过此次两个品牌不约而同的将新品都定位在了高端领域。两个品牌同时吹起的高端风引发了行业的热议,不过业界普遍认为,虽然品牌往高端发展是未来的趋势,但现在推出高端产品,对于品牌更多只是一场“形象工程”。

  乐视、酷开领衔吹起“高端风”

  在“双11”之前,创维旗下的互联网子品牌酷开,在11月2日发布了售价为7999元的55英寸4K液晶电视新品T55。这个价格是同尺寸其他互联网品牌的2~3倍。对于这款产品,酷开董事长王志国赋予的意义是希望通过T55形成口碑传播,打破线上渠道难卖高价值产品的瓶颈,稳定年轻的粉丝群体。

  就在酷开发布会的前不久,乐视10月27日的发布会上亮相了120寸的电视新品“乐视umax120”,作为目前世界上最大的液晶电视,49.9万的定价也被乐视董事长贾跃亭定义为“金字塔顶尖的人”使用的产品。

  对于两个一路“厮杀相伴”的品牌,同时推出高端电视也引发了业界热议。奥维云网黑电事业部总经理董敏认为,乐视和酷开作为从不同品牌阵营而诞生的互联网品牌,双方的业绩、节奏具备一定可比性,并存在对标意义。之所以选择这样的时间点,董敏也指出一来由于电视产品包括超大尺寸和分体两个产品方向的成熟度已经具备;另一方面则是抢在“双11”这个国内最大的电商节日之前进行预热。

  当然,互联网电视转型高端也是“有迹可循”,在今年9月乐视的产品发布会上,乐视正式宣布其电视从之前购买硬件产品必须附加两年服务费的政策,变成硬件可以单独购买。不过,之后乐视硬件的价格也悄然发生了改变,如乐视40寸电视此前价格为“999(硬件费)+980(两年乐视会员)”元,目前乐视40寸的电视在免去会员费后,价格已变成1699元。在中怡康消费电子事业部总经理彭显东看来,乐视这种转变,在无形中也给用户传递一种概念,就是乐视硬件产品的售价要比以前贵了。

  对于酷开,也有业界人士分析,55寸的电视在不久前已卖到了两千多元,这其实是一种伤害行业的做法,对整个行业的发展并没有什么好处。对于消费者来说,已经有群体需要拥有创新、可靠性高的产品,所以酷开T55的发布也想努力走出互联网电视低价的误区。

  高端转型基本是“面子工程”?

  对于乐视、酷开纷纷开始推出高端产品的原因,董敏也指出,从消费者方面看,目前由于中产阶级崛起,消费者对于电视的需求正在升级,包括视频内容,外观形态等。虽然乐视和酷开的销量今年表现是抢眼的,但这两家企业的利润并不令人羡慕。因此,互联网品牌从价格战转型到价值战也是未来必须的趋势。互联网品牌虽然代表着一定的互联网群体或精神,但绝不代表是低价品牌。

  但对于乐视与酷开往高端的转变,虽然赚足了眼球,业界也普遍认为,这两个产品从目前来看更像是品牌的“形象工程”。有业界人士指出,酷开推出的T55如果想要大卖,必须建立在一定的品牌知名度和认可度基础上。作为新品牌,酷开刚踏出口碑营销的第一步,从王志国在发布会的言辞上似乎也可以感受到,目前酷开对T55电视大卖并没有给予很大期许。

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